虽然现在微博营销并不成熟，但是建材企业都在尝试去做。随时随地发布企业新闻是一种很好的宣传手段，想放手都难。但是想要投入少产出多，却不现实，想要上十几万甚至几十万的粉丝成为企业的真正客户目前是一种妄想，但是也可以循序渐进地去引导。因此我们在利用微博营销的同时也应该注意避开误区。
一、盲目追求粉丝数量。
我们看到很多建材企业都在努力争夺粉丝数量，然后在这几十万的粉丝中，有多少是有价值用户呢?在微博上拥有100万个追随者肯定好过10万个，但是，少有人会问这些追随者究竟是谁?建材企业官方微博聚拢来的理想粉丝应该是企业产品或者服务的热心用户，他们不满足于使用和消费，而是要和企业或者对应的品牌发生直接的关联，获悉最新的资讯，好获得身份认同，或者在朋友圈内消息灵通人士的地位。如果有100个真心实意喜欢企业或者品牌的用户，保持彼此之间的互动，在价值上远远高于几十万沉默的用户，或者僵尸用户。
二、用抽奖等手段追求轰动效果
抽奖是目前微博营销经常用的手段，一个小小的奖品就要求用户转发，并且@多少好友。不可否认，这样的活动会吸引很多粉丝。但是，这种粗放手段对于用户来说构成了一种骚扰。一个正常用户因此不得不接收大量相同消息。如果他本身对此根本没有兴趣，这种骚扰所带来的反感可能让他永远不会去消费企业生产的产品或者提供的服务，因为看到品牌的时候，他没有任何愉悦的回忆。而且，当所有商家都在那么做的时候，这种营销手段就毒害了整个微博的内部氛围，迟早会被技术手段清除出场。当然，以抽奖之名做欺骗消费者之事的就更加不靠谱了，建材企业应该引以为戒。
三、疏于打理，目光短浅
当看到众多微博火起来的时候，看到用户众多粉丝时，企业也想拥有个粉丝众多的账户。却少有人去仔细了解一个帐号在微博里建立起信用度和粉丝群需要多少时间。“冰冻三尺非一日之寒”。只有认真经营才会拥有真实的粉丝。那些开个官方微博而不知道打理的用户，永远也不会利用好微博营销。
评论：新工具可以帮助企业，但是应用新工具的方式却依然需要吻合商业规律。微博本身在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。因此，微博营销利用起来也需要谨慎，切忌盲目跟风!
