家居建材行业市场竞争日益激烈。在竞争中,产品的市场份额出现了拉锯式的变化,某些产品市场份额越来越大,产品的知名度也随之提高;而某些产品在竞争的过程中销声匿迹。
笔者认为,在市场竞争中,关联性产品的联合经营已经成为企业抢占市场份额的必然趋势。“门配锁”的经营方式是门业经营者围绕的销售推广,所采取的“增利和促销”的经营方法。当前,在门业产品经营利润受到挤压的情况下,无论是门厂,还是门业代理商,都希望通过增加配套五金产品,找到新的利润点。那么,什么样的锁适合门企使用?
稳定性:用优质产品维系合作关系
的稳定性主要体现在安全和供货效率两个方面。
在安全方面,首先,锁具要有优良的防盗功能,这也是锁具最基本的功能;其次,安装方便,锁具的安装不能影响的质量。但是在实际运作中,某些门企经营者为了降低成本,获得更多的利润,选择一些价格低廉的锁具配件产品,结果在安装使用后,经常出现售后服务问题。这种合作模式既影响木门的品质,也影响了木门品牌的声誉。
在供货效率方面,木门企业在选择合作的锁具企业时,必须考虑其供货的能力。如果锁企的供应量时多时少,将会影响木门的供货周期。
适配性:选择与木门风格相符合的锁
“差异创造市场”,目前,差异化经营已经成为门企经营者规避市场竞争的一个有效手段。
一扇个性特征较强的木门,在配套产品——锁具的搭配上,如果不考虑差异性,不考虑木门设计本身所蕴含的主题思想,很可能让木门“黯然失色”。反之,一扇特征明显的木门,如果能够搭配风格相近的锁具产品,将会产生“锦上添花”的效果,会更加凸显木门产品的创意,增强消费者的购买欲望。特别是在当前,无论是高端木门,还是低端木门,都在追求艺术性,希望从艺术特征中抓住消费者的眼球,所以木门搭配个性化的锁具产品,更能俘获消费者。
高品质的木门企业如果能够选择一家研发能力强、艺术特征明显的锁具企业合作,将会让合作双方实现“共赢”。比如,中山市乐固五金制品有限责任公司以“艺术,美化生活”作为品牌的核心定位,注重锁具新产品的开发,善于把产品的研发与木门产品的艺术风格紧密联系起来。这种具有研发能力的锁具生产企业才值得门企去联合。
曾有某大型门企与一家房地产公司在别墅门方面形成战略合作关系。为保证别墅门的质量,该门企对所用的锁具特别挑剔。经过几轮挑选,他们最终确定了乐固公司生产的“富贵如意”系列锁。“富贵如意”系列锁是现代锁业古装化的一个典型作品,成功地应用了以“如意心、灵芝、卷云、启运环”为核心代表的感性元素,低调之中不失富贵与雅致,刚好与该木门企业生产的粗犷、自然、复古的木门相匹配。