解析：亚太市场点燃涂料行业复苏信号弹

  第三季度，涂料行业很多企业业绩强势反弹，纵观这些企业的业绩分布不难发现，很多企业的业绩增长点都聚焦在亚洲特别是中国和印度市场。化工巨头巴斯夫今年第三季度税前利润为12.5亿欧元，销售收入为128亿欧元，高于市场预期这主要得益于在亚洲地区特别是中国市场的业绩增长。由于经济环境的影响，拜耳三季度业绩相比去年同期的25.49亿欧元下滑了20%，但是拜耳集团总裁Wenning表示：“亚太地区的销量仍有进一步的提升，相比二季度上涨了14.4%。”陶氏、杜邦等行业巨头同样在亚太市场取得了不俗的成绩，可以说，在金融危机的低迷经济形势下，亚太市场成为了涂料行业复苏的一枚信号弹。    瑞银财富管理亚太区首席策略师浦永灏指出，“从2008年下半年开始，中国的制造业指数、日本央行短观报告、欧洲委员会商业景气指数等各国领先经济指标都出现企稳的迹象。大型新兴经济体的经济放缓程度要低于市场普遍预期。这些国家的内需相对保持强劲，尤其是在巴西、中国和印度。而且，中国出台大规模财政刺激计划将有力支持亚洲地区今年下半年的经济增长。”根据咨询公司Kusumgar,Nerlfi&Growney调查显示，2009年，欧洲涂料消费量从2008年的192亿磅下降到2009年的172亿磅，北美涂料消费量从2008年的139亿磅下降到2009年的123亿磅。而亚太地区2008年涂料消费量234亿磅，2009年这一数字为233亿磅，总体下降幅度较小。中国和印度地区的增长部分抵消了亚太地区成熟经济区日本和韩国的衰退。在涂料企业还处于危机泥淖中的时刻，中国经济整体向好的发展态势，汽车，房地产等行业的良好形势，为涂料行业提供了强大的支持。世界更看好中国经济，在后危机时代，化工行业更需关注中国市场。    以汽车修补漆为例，得益于中国汽车行业今年以来的迅速扩张，中国正成为全球汽车修补漆市场的发展重心。从今年1月中国汽车市场以79万辆的销量超越美国首次问鼎全球汽车月销量冠军以来，中国汽车涂料市场在低迷的经济形势下上演了令人惊讶的井喷式发展。世界著名汽车涂料制造厂商PPG、杜邦、关西、日本涂料、BASF等国际巨头公司纷纷进驻中国市场，抢占水性和UV固化型涂料在中国市场的地盘。在印度，汽车销量同样大幅攀升，市场潜力正在被激发。印度预计将成为继中国之外的第二大快速增长的市场。在目前的印度汽车涂料市场，占主导地位的仍然是成本及工艺要求较低的溶剂型涂料。  而中国房地产市场的逆势崛起，也给建筑涂料市场提供了广阔的发展空间。特别是2010年将在上海举办的世博会，为长三角地区建筑涂料市场重拾升势奠定了强有力的基础。大量公共建筑、商住楼的节能改造和外墙翻新大大拉动了建筑节能市场和外墙涂料的市场需求。上海现有南北高架120万平方米、延安路高架40万平方米，沪闵高架20万平方米需要进行混凝土保护涂装，此外，南浦大桥、杨浦大桥、上海城市主要景观道路两侧的建筑物，包括经济适用房、内外环线主干道，建筑涂料业至少有数千万平方米建筑物的用武之地。看好中国经济形势的强劲发展形势，国际涂料巨头纷纷加速市场开发，加大整合和投资力度，成了这些企业抢占复苏先机不约而同的策略。    亚太市场是涂料行业复苏的关键，这已经是业内共识。对于本土涂料企业来说，虽然面临着外资强势品牌的竞争，在经济实力、管理水平、研发力度上仍有不小的差距，但富有活力的涂料市场，无疑仍是有利于发展的大好时机。如何面对这些强势品牌，以及众多实力相当品牌的竞争？如何在这块诱人的蛋糕上分得一块？可以看到，几年以来，国内很多涂料行业在市场推广，营销方面有不小的动作。从2008年美涂士邀请蒋雯丽担任代言人开始，陈建斌、濮存昕、张铁林先后代言巴德士漆旗下品牌，童星阿尔法代言健康苹果漆……明星代言的风潮在涂料行业方兴未艾，电视广告也纷纷在各大电视台亮相，华润涂料，经典涂料、紫荆花漆、美涂士等在各大卫视你方唱罢我登场，一时间好不热闹。这些营销手段的加强，说明国内涂料企业更加重视产品品牌的打造和形象宣传，对提高产品知名度，可以说是一件好事，但若想打造产品核心竞争力，除了这些营销手段，还需在根本的产品品质和服务上下功夫。除了这些，本土企业其实具有外资企业不具备的另一种优势，那就是了解本地市场，熟悉本土消费者消费习惯。只要练好内功，稳步发展，一定能在后危机时代有所收获。总之，可以预见，未来的亚太涂料市场将率先在全球进入复苏状态，涂料企业在中国市场大有可为。