我简单说一下个人对品牌的理解，那就是消费者对你企业与产品的信任，信任你什么?企业不能糊弄消费者，认认真真做产品，认认真真做服务，所以他才信任你，这就是品牌力。我以前听一个品牌讲师演讲时，他也说过一段很精彩的话，就是品牌从唯物主义角度上说，是虚的。我们在20年前，中国报刊、杂志等纸质媒体文章里没有品牌这个词，按唯物主义的观点来讲，是空的。但是现在这个词语非常重要，以“实”造“虚”，以“虚”促“实”，“实”就是你的产品、你的企业，你这个产品的品质，你企业的品格，“虚”就是培育出来的品牌。用品牌“虚”的要素，又促进企业的“实”，所以感觉这句话很精彩。卡尔·凯旋近几年在挖掘产品内涵方面，认认真真做了很多的工作，2009年我们推出又一个新的理念：完全实木复合主义，当前在市场运作的时候，有很多不同的意见，到底什么样的产品是实木复合门，对此我们主张：每一个部件、每一个产品认认真真地为消费者制造，让消费者真正得到性价比最好、最环保、最安全健康的产品。
需明确发展到目前，该做属于哪个阶段的品牌运行
许多论坛都谈品牌这个话题，应该说这个话题，又年轻又沉重，意义很高深。很多企业也好，一些有关专业人员也好，运作起来很难。但是，我感觉品牌运营是分层次的，我们企业现阶段做的品牌，是分有步骤的。即第一步，你要做成地方区域性品牌;第二步做成行业的品牌;第三步做到全国的品牌;第四步才能做成国际的品牌。比如说，我的企业在秦皇岛，秦皇岛是一个小城市，首先我需要在小城市里做出一个响当当的品牌，第二步再在全行业树立该品牌形象，以期进一步推广，然后再国际化。为什么要说这个呢?因为，每一个阶段你要做的方法、套路是不一样的，拿广告方案来讲，做行业广告方案和做全国的广告方案，那完全不一样。所以我认为，按层次来说，企业需要明确自身发展阶段，该做属于哪个阶段的品牌运行，这一点清楚了，那就好运作了。
