2012年，房地产行业身受调控，衍生出一连串的产业纠结。与其关系最为密切的家居市场，更是感触颇深。“生意难做，大不如往年”成为不少建材家居经销商的口头禅和感叹词。家居卖场也因商家缺乏过硬的运营策略，使得太过于依赖卖场，造成卖场压力过大，影响整体运营效果。
此外，自2012年2月起景气指数逐月递增，8月达到114.05。景气指数的显着拉升，标志着家居市场步入调控后爆发的关键时期。这表明，只要房产市场的需求释放，家居市场自然会迎来回暖曙光。
谈及家居市场规范，整体情况还是不容乐观的。当前，建材家居小门店个体经营数量庞大，对此，市场上并没有统一的经营管理。商户营销相对独立，各自为营，难免出现恶性竞争。就卖场方面，目前在芜湖拥有红星美凯龙芜湖旗舰店、欧亚达正元家居和福海国际家居博览中心三家。但卖场内商户对卖场依赖性较大，自身营销能力相对较弱，为卖场提供的正能量有限。
且不论芜湖家居市场如何，红星美凯龙凭借其品牌影响力和丰富多彩的活动，成功抓住了消费者的目光。就以2012年国庆长假为例，红星美凯龙芜湖旗舰店已经超额完成集团下达的高指标销售任务，对于一座地级城市市场已属不易。相关负责人对此表示，一方面是由于红星美凯龙芜湖旗舰店日渐提升的品牌影响力，吸引了越来越多追求高品质家居消费者前来购物；另一方面是下半年随着交房量的明显上升，市场客源量开始大幅提升，这也成为本次双节促销提升的一大助因。
受高压调控的影响，房地产市场的一举一动，也直接牵扯了建材家居行业的终端市场。2012年，市场上促销活动，优惠回馈满天飞，销售成效依然大不如前，建材家居行业的生存态势越加严峻。虽然房产与家居关系紧密，但由于家居处于房产的下游市场，与房产相比，至少还有一年的滞后性，市场主体地位无法落户给家居市场。
资料显示，今年6月起房产市场已出现复苏趋势，全国主要城市房价出现了10%-15%以上的涨幅，8月全国商品房销售额同比增长2.2%，销售面积同比增长12.9%，累计销售额更是实现了今年以来的首次增长。以芜湖市场为例，与去年的大肆价格战相比，2012年楼市整体状况良好，除却部分楼盘利用“团”的力量促动销售外，整体环境相对平稳，部分楼盘已经鲜有超劲爆的大幅优惠。而这段时间消化的消费力，后期自然会转化为建材家居市场的活水。
而根据最新数据显示，预计2013年镜湖区新开楼盘12个，总户数20000套；鸠江区新开楼盘20个，总户数75000套；芜湖县新开楼盘11个，总户数7920套。从新开楼盘套数来看，2013年家居刚需市场依旧会有较大增长空间，再加上2012年滞留的刚需群体，未来家居市场的客户基数依旧相当可观，这些客户转化的消费力总量是固定的，而具体流通到哪个终端，就看谁的口碑好、谁的影响力以及营销能力。除却一些建材集中地，目前，芜湖较大的家居卖场有红星美凯龙芜湖旗舰店、欧亚达正元家居、福海家具卖场，无论从规模还是营销能力，红星美凯龙都占有较大的优势，所以，2013年红星美凯龙在芜湖市场的前景会被相当看好。
当前，红星美凯龙与“爱家日”、《时间门》等已经成为各个宣传渠道上的热词，连“失陪族”也成功跃升。自1986年创业以来，红星美凯龙始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。与单独宣传盈利的商家来看，红星美凯龙更注重人性关怀，而它也一直坚持打造“体验式”购物享受，将“家”的概念融入其中，在享受中购物。
市场竞争优胜劣汰，不论外在因素如何牵绊，修炼自身内功才是王道。在市场洪流中，唯有懂得营销善于营销的优势企业，方可取胜！
