当前国内木门行业的增长速度飞快,上千亿规模的蛋糕吸引了大量的资本和人才,也带来了产品同质化严重,价格倾销激烈的后果。如何在激烈的竞争下立于不败之地,大自然木门认为,做产品,要做质量,做质量,更要做品牌。
原木门系列:凡尔赛宫苑 YP010011
品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。然而真正有品牌经营理念的企业并不多。而有理念并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。大自然木门认为,品牌因为传播才会有生命、有力量,才能征服消费者。没有经过传播的品牌,即使发展规划很完美,也只是空中楼阁。
品牌传播是木门企业发展壮大的基石,品牌传播不仅仅是广告宣传,目前大部分的木门企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此,木门销量不好,也是顺理成章的事。
品牌传播的手段和方法很多,木门企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅企业自身的“策划”是远远不够的,企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,这是目前木门企业最缺乏的。
大自然木门依托母品牌大自然地板的强大优势,准确定位目标人群,精准传播,迅速打开知名度,在短短数年时间之内一跃成为国内知名木门品牌,不仅荣获中国著名品牌、质量500强等殊荣,更成为业内的副会长单位。大自然木门,在新的一年,必将开启更辉煌的篇章!