当前的河南门窗产业正处于快速发展阶段,一大批中小门窗企业纷纷涌入市场,并逐步成熟起来,配套企业在数量和档次上也随之发展提升。
【城市数据】2008年郑州市GDP突破3000亿元大关,达到3004亿元。而2009年前三季度GDP为2378.8亿元,比去年同期增长9%。并且,建筑业、房地产业等相关行业高速增长,增速明显高于其他行业。
河南的门窗企业以中小企业居多,多数分散在省内各地,集中的产业基地主要是郑州市莆田镇、中牟县白沙镇、九龙镇等地。户外门则集中在驻马店等豫南地区。
中原门企呈爆棚式发展
企业数量的爆棚式发展根源于近些年门窗业本身的飞速发展以及市场认可度的不断提高,再加上行业进入门槛低,越来越多的投资者(其中不乏从未从事过门窗或相关行业的投资者)希望进入行业分一杯羹。这些新兴的企业以中小企业为主,甚至是小作坊式的,大多采取“前店后厂”的经营模式。在郑州各大建材市场或门窗专业市场,这种经营方式均有迹可循。
这里不能不提及一下河南的专业建材市场发展情况。
【案例】:以郑州为例,在2003年以前,郑州市的建材家居市场格局相对稳定,以东建材为主导,西建材、北建材替补。这几年,随着城市发展、市场需求的增加,建材市场规模不断扩大,并且竞争日趋激烈。
【卖场数据】:据不完全统计,仅2008年郑州立项或经过论证的建材市场项目就近10家,郑州已形成了规模宏大的专业建材商圈。该商圈从狭义上讲就是东建材占地约1000亩,包括建材大世界、名优建材市场、张庄铝型材市场、王庄灯具市场和凤凰台商品大世界等市场;广义上,它的规模更大,围绕东建材、沿107国道和郑汴路两侧形成了大大小小17个与建材有关的市场,它们组成了东建材的市场商业群。
另外,河南本地消费者对门窗的认识和接受度也在不断提升,生活品质在提高。以木门为例,许多经销商表示,现在市场上以700~800元左右的木门最受欢迎,而预计到明年,1500元左右的木门很可能会成为市场的主角。
产业链日趋完善
配套企业的逐步完善和到位,也为河南本地门窗企业的扩展提供了充分的原料。在河南,不管是木门、塑钢门还是防盗门等,其配套材料,如板材、五金、塑胶密封条、生产机械、铝材等在本地均有不少厂家存在,其产业链较完善,并且这些厂家的产品品质受到市场的肯定。
【案例】:新乡佳信塑胶有限公司是一家专业从事门窗塑钢、密封条生产的企业,目前年生产能力为1200吨。总经理冯宝说,在河南门窗行业没有兴盛前,有些配套企业已有了一定规模。以塑钢、密封条企业为例,在上个世纪90年代,河南就产生了一批生产塑钢门窗的企业,引进最先进的生产线,产品竞争力颇强,销至山西、山东,甚至江浙、广东等地。但遗憾的是,那个时候由于整个门窗产业没有发展起来,这些最早一批的塑钢企业出现生产过剩,多数已被市场大潮淘汰。
凡挺过那段艰苦时期的企业都在这几年迎来了发展的春天。佳信塑胶在这几年就一直处于上升势头,企业也通过不断完善技术配方,研制开发出新的产品,以满足市场的需求。现在,该企业已经由当初单一的塑钢门窗领域发展成为拥有多门类,覆盖多领域的多元化企业。下一步,也会把市场重点的一部分从省外转向河南省内,开拓更大的本地市场。
发展背后遭遇瓶颈
虽然发展前景十分乐观,但如同许多新兴的行业一样,一些河南本地的门窗企业也遇到了发展瓶颈。
河南的门窗企业多数将市场运营的重点放在省内。一方面是由于企业规模小,资金积累有限,很难进行品牌运营;另一方面,也与河南本地市场容量大有关。许多经营者看好河南市场,认为只要做好本地市场,就能赚的盆满钵满,从而专做区域品牌。
【案例】:焦作市福得机械厂已有10多年历史,生产剪板折弯机、喷塑及生产防盗门、钢质门等。其总经理秦得雍对河南门窗市场情况十分熟悉,他以防盗门为例分析,河南门窗企业发展的瓶颈包括:个别的配套行业还需要进一步完善。
比如锁具,多数门厂还是选择浙江永康等地的产品,河南的锁具企业多是小型企业,产品质量及创新上还有一定的差距;资金短缺。行业恶性的竞争在不断压缩利润空间,从而导致许多企业没有资金实力持续扩大再生产;信息闭塞。河南的许多经营者不像江浙人那样,喜欢四处跑市场,对信息的掌握不如浙商全面和及时。另外,一定程度上也与经营者的品牌意识有关,许多人存在小富即安的思想。
资金短缺是个大问题。一位门窗配件企业销售部负责人表示,他们的客户对象主要考虑的是江浙、四川等生产基地的企业,而不太愿意和本地企业打交道。一是因为本地企业购买力有限,一般江浙、广州等地的门窗企业规模大,仅流动资金动辄就是几百万元,而河南的许多企业整体投入才几十万元;另外一个原因就是由于资金不足,不可避免地会欠款、赊账。
对于许多河南的中小企业来说,当前的发展似乎进入了一个十字路口。品牌难做,但在这个品牌林立的时代,没有品牌,企业则很难做大。于是,企业大多都在寻求发展机遇,不断积累资金、技术、人才,以期度过这个瓶颈期,获得最终发展。但同时也有个别小企业放弃走品牌化路线,专做贴牌代工,甚至做山寨品牌,在一定程度上搅乱了市场格局。
对于许多河南的中小企业来说,当前的发展似乎进入了一个十字路口。品牌难做,但在这个品牌林立的时代,没有品牌,企业则很难做大。
发展前景乐观,期盼行业组织
业内人士指出,当前河南门窗业也有不少发展机会。河南门窗企业在生产工艺上已经比较成熟,市场空间也不小,只要企业能度过资金和人才等发展瓶颈,企业蓬勃发展指日可待。但需要有信心、耐心,需要更多地参与各类行业展会,并采取多样适当的营销宣传措施。
早在上个世纪90年代中期,河南就出现了一批户外门生产企业。那个时候企业的起步并不比浙江永康等地晚,宣传力度也很大,曾经有一家本地防盗门企业还打出过“打开一扇门赔一万”的广告。只是随着后来的发展,永康等地抓住了机遇,逐渐拉开了与其他地区的差距。“现在,河南门企要想攻占更大的市场空间,在当前产业链形成、信息通畅的新形势下,就需要进一步完善市场的运作模式,彼此间形成良性合作,关键就是要成立本行业的协会组织,引领企业加强沟通交流,形成合力。”
木门行业也是如此。许多经销商表示,面对当前不规范的市场行情,河南木门行业亟需要成立协会,树立行业规范,规范行业行为。协会的存在不仅对规范终端市场大有裨益,更重要的是,他将规范河南本地门窗企业的运营,便于提升河南门窗企业的整体形象,形成合力,共拓市场。