产品种类繁多,各类品牌无数,这给木门企业品牌化发展及消费者选购都造成很大困难。下面笔者结合业内人士观点就木门品牌建设需注意的几点作出分析。
实在的价格
木门产品的价格一直是消费者选购的首要参照,何为实在价格。欢佳豪门老总为我们分析到:第一点,毛利润不能超过50%,就是价格上不能太高。第二点,价格不能太低,也就是不能有恶意竞争,不能低于成本的销售。第三点,价格实在,销售的产品价格是统一的。欢佳豪门老总最后表示,只要木门企业做到了这几点,不仅能避免市场的恶性价格战也能让利于消费者,对企业与消费者来说是双赢。
实在的质量
业内人士表示,作为质量实在,不仅仅是合格的问题。产品的质量,首先要符合达到国家相关行业标准的规定。因为现在木门行业没有一个正规的国家标准,有一个行业标准,就必须要符合行业标准的规定。
实在的产品描述
木门企业在进行产品描述与推广时,实际结构、等级功能要与实际相符。某木门企业负责人表示,与实际相符就是要做到:不能说你是一个简单的模压门,你说成是复合门。比如你的材质,这种木质结构,你用另外一种木质结构。或者你是一个普通的木质结构,然后你说我是柚木的,是红檀的,紫檀的,这是木门的质量。
实在的服务
由于木门行业要有测量、安装这么一个过程,所以服务是一个相当重要的东西。业内人士表示,售前服务,要答复顾客的询问。售中服务就是做好测量安装等服务。售后服务要做好回访等等,听起来是比较虚的服务标准,但是企业做起来不是很好做的。
实在的宣传
业内分析人士认为要做到实在的宣传就必须做到以下几点:首先,宣传产品的功能、等级、所获得认证、产地、使用年限等要与实际相符。第二,必须符合广告发的规定与宣传。第三,销售人员不能用广告误导来欺骗消费者,这就是简单实在的标准。