未来30年 中国涂料企业靠什么赢取市场4

第一，传统制造业的升级换代。中国著名学者提出的成本创新观点，有两个基本要点：一个就是用低成本的方法去创新，第二是用创新的方法，结构性地降低成本。中国企业在应用型的研发方面有巨大的优势。因为中国有最核心的比较优势：性价比最高的大规模的研发人员培养。 例如医疗设备行业。在九十年代初期，由于通用电气、西门子等跨国公司在中国的快速发展，中国早期的医疗设备企业，如科健等，都被淘汰了。但近几年来，中国企业又开始大规模进入这个行业，并取得了很大的突破（如迈瑞）。很重要的原因是医疗设备在本质上不是发明型的，而是改进型、解决方案型的，是医疗工程与机械工程的结合。中国企业最核心的低研发劳动力成本的优势，与应用型的研发相结合，会产生爆炸性的成果。所以中国企业未来在医疗设备、高精仪器等所谓高端制造行业的突破几乎是必然的，足以再出现一批世界级的领先企业。 因此，国外品牌在中国涂料市场的暂时胜出并不足惧。未来，中国涂料市场必将还是中国人的地盘，还是中国人自己作主。高居中国涂料行业榜眼的ICI，虽然毛利远高于国内企业，但却亏损累累，最终落到了被阿克苏诺贝尔收购的境地。所以，我们不用惧怕国外的洋巨头。他们的品牌运作严重依赖高利润，只要我们能够充分发挥国内涂料企业最核心的比较优势，不断开发出性价比更高的产品，其它的国外企业也许不久之后，照样走上ICI的老路。 第二，新型支柱产业的形成。传统的工业经济发展到今天面临巨大的挑战，特别是在可持续发展方面。未来20年，很可能会出现一些全新的大型支柱产业，比如可再生能源、环保新技术、基因工程等行业。中国经济的高速发展，导致在这些领域的矛盾更加突出，对新技术的需求将极为旺盛。而中国企业虽然缺乏过去的技术积累，但也因此更敢于尝试一些全新的技术路径，有跨越式增长的可能。而中国政府的运作方式也可能更容易支持一些新技术快速产业化。这三者的结合将会导致某些新的产业首先在中国成熟，从而培育出中国经济的新支柱，以及一批世界级的领先企业。中国在太阳能、电动汽车、基因工程等领域的快速发展已经显示了这种潜力。 在涂料领域，纳米涂料、负离子涂料、隔热保温涂料等概念的提出，以及产品的创新，证明了中国的涂料人完全有能力创造出有别于国外涂料行业的新的细分市场。 第三，消费的爆炸性成长和互联网（含无线）革命的结合，带来商业模式的突破和服务经济的高速成长。中国的经济发展至今主要依赖于出口和投资驱动。随着人均收入的进一步增长，以及在养老、医疗保险、教育等社会保障体系的逐步改进，中国的消费也会随之产生巨大的突破，成为中国经济发展的驱动力。而互联网革命的不断深入，将给中国企业在零售、服务等领域的模式创新提供持续的动力。这两者结合所释放的能量将催生一大批消费、服务类的巨无霸企业。 部分企业，如皇朝漆网络营销的成功，已经为国内的涂料企业指明了一条新的出路。一些涂料经销商通过网络营销，也取得了不错的成效。