金融危机席卷全球，门企应如何应对？

2008年承载着梦想的一年，奥运会给人们带来了太多的期待和荣耀。但这一年却是不平静的一年。年初的雪灾、四川的地震--除了天灾还有人祸，西藏的动乱、奶粉三聚氰胺事件--这些似乎还没有完，2008年华尔街又出现了金融风暴，波及全球，最终的结果是全球经济放缓。作为企业不可避免的经历了年初的原材料价格、人工费上涨、出口退税的再次调整、国内楼市的调整、经济增速放缓，需求不旺的种种考验。这种环境下，有的企业已被挤下了行业的大舞台，也有的企业在舞台的边缘游走着，随时有坠落的可能。那么门企的发展真得到了穷途末路的境地吗？这需要在"利空"下看到"利好"与前景。 十一月份国家统计局公布了新一期的PPI、CPI指数。我国的关乎国家发展及民生状况的两大指数较前一阶段都有了很大的回落。尤其是CPI指数回落尤为明显，出现这种情况一是源于国家控制得力，另一方面也说明我国的经济发展速度放缓，需求降低。既然需求降低，对生产企业来说绝非好消息，但国家针对拉动内需，保障民生基础建设的4万亿投入，则是一个重大利好消息。 今年的三鹿奶粉含三聚氰胺事件成为了一个导火索，其引燃了大部分奶粉业市场，尤其是一些国际、国内大品牌都含有三聚氰胺的"大炸弹"。一时间，全国人民谈奶色变！人们在平静之后，开始重新审视"国家免检"、"中国驰名商标"、"中国名牌"的可信度与公信力，更不要说国际影响了，奥运会树立的"中国形象"，又一次被那些道貌岸然的"成功人士"急功近利之行径给抹黑了。为了惩前毖后，国家痛下决心，相关责任人得到了应有的处罚，"国家免检"也成为了不良形象的历史注脚。这在很大程度上波及了家具建材行业，虽然在木门行业"国家免检"还很鲜见，"中国名牌"尚且没有。但消费者还是会对各省的免检及名牌产生了怀疑，以往的品牌崇拜，再次跌到了谷底，企业在此则更需要强化诚信建设。 笔者接触了黑龙江省的一木门企业的经理，他表示，其实国家免检制度的取消对企业是有一定影响的。首先相关广告宣传中的"国家免检"要撤掉了，其次，企业的产品确实是按免检标准进行生产的，免检产品的称号取消后对于企业的销售势必造成一定影响。但该负责人也表示，"真金不怕火炼"，消费者的眼睛是雪亮的，有一定的去伪选真的能力，对注重品质的企业仍是机会。 对于木门企业来说，全国性的大品牌几乎没有。黑龙江大大小小的木门企业有700余家，但真正的全国品牌屈指可数，排名前列的有华鹤、三和、红鹤、光明伟业。而这些企业的木门专卖店，也大多限于北方地区的部分城市。当然，由于各方面原因，木门企业的全国品牌之路还有很多工作要做，但这些企业的带头作用正在逐渐显现。华鹤成为齐齐哈尔木门行业发展的龙头,多数企业都向其看齐。哈尔滨的光明伟业十月份的上海展会以"真实木"作为参展主题词，吹响了进军全国的号角。 在环境趋紧时，大企业作用一定要显现出来，需要看到"利好"与前景，带动行业的发展。与此同时，也是树立行业地位和塑造全国性品牌的大好时机。