"圣象"是"象"不是"狼" 四川企业没必要恐慌 圣象标准木门会改变什么? "圣象"是"象"不是"狼"!成都木门厂家管理高层面对圣象标准木门的到来直言不讳。这位老总用了一个非常形象的比喻:圣象是地板行业的一头举足轻重的大象,它有温文尔雅的外表,有强健的身体,这个"森林之王"却并不是"狼"。 木门厂家管理高层向记者表示,圣象是中国强化地板行业的领头羊,这一点无可厚非,它有强大的品牌优势、资金优势、人力资源,还有就是圣象地板全国成熟的网络渠道,这是圣象的资本,谁也无法与之抗衡。 圣象有强大的优势没有错,那么是不是圣象标准门来了,四川木门企业就没法活了?可能事实上并不像人们想象中那样悲观。整个中国木门行业从来都不缺实力强大的品牌,如浙江的梦天,重庆的星星、美心--他们都是标准门行业的先行者,而且在木门行业沉淀了数年,而四川其它木门品牌也并没有因为这些门业巨头的到来而倒闭。 这一现象说明什么问题?说明目前标准门的市场接受度还没有完全成熟,人们消费习惯依然没有摆脱量身定制个性化的这一思维和观念。当然改变这一现状也不是没有办法,那就是改变建筑施工单位的观念,让他们在房屋设计和规划中,全面适应标准门。如今房地产逐渐开始走精装房的道路,这可能对标准木门来说是一个难得的契机。 那么圣象木门一面市,就高调地宣称"标准木门",这无疑对引领和推动这个行业是有巨大促进作用的,这对中国木门行业也是一件好事。而圣象标准门前期的重点就是工程市场,主要针对精装房市场。 圣象标准木门会带来什么? 圣象在广告中已经明确表示,1000天(即3年)打造中国木门行业第一品牌,而且年生产能力要达到10万套。这些数据已经显示出,圣象走的是规模化生产道路,也只有批量生产才能做大规模。 规模做大了,那么销售通路怎么解决?这就是标准木门要承受的巨大风险所在。批量,就意味着厂家必须要承受巨大的库存压力,只有大量的库存才能满足批量发货。需要快速的物流,需要高素质的业务人才。现在一个规模比较大的厂,5000套/月的生产量就已经是超负荷运转了,如果超出这个生产量,那么厂家就必须实现全机械化生产作业,但目前中国木门行业还不能完全实现。 批量标准化生产之后,木门行业的竞争体现在哪里?主要竞争体现在款式、花色、材质上面。就像地板行业一样,每年要根据市场情况推出不同款式、花色的系列产品。标准化的木门也一样可以实现,比如一年内,推出3个尺寸的标准门,只需要在款式和花色上下功夫就行了。而款式的更新、花色品种以及材质方面又是圣象的拿手好戏。可能圣象生产实木复合门是它最大的优势。
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