国内安防企业急需品牌

我国自2004年开始推行的第一批科技强警示范城市建设已圆满完成后，第二批科技强警示范城市建设正全面展开，两批科技强警示范城市建设工作涉及全国23个省、自治区、直辖市的59个城市，同时22个城市的3111工程建设项目也已经全面开展。这些工程的实施与人民生活息息相关，但是公众对安防工程的实施和安防产品的认识还处于懵懂状态。事实上安防行业不仅仅是大型项目，它与人民生活有着更加密切的联系。路口的摄像监控、城市的一卡通、超市的监视器、小区的门禁系统以及每家必备的锁具都是安防产品。安防行业距离人们生活如此之近，但是了解安防行业的普通民众可谓寥寥，对安防品牌能道出一二的更是凤毛麟角，这不能不说是我国安防企业的失误。我国的安防企业在进行工程项目建设过程中没有培养公众安防意识，没能培养公众对行业，企业，品牌的认识。 由于我国安防行业起步晚，早期的安防产品等大都是有国外进口，我国的安防行业可以说是由国外安防产品培育起来的。上世纪90年代我国一些早期的安防产品代理商、工程商开始向上游产业进军，国内的安防产品制造才得以发展虽然安防企业起点低，但是经过安防人近30年的不懈努力我国安防产品逐步取代了国外的产品，成为市场的中坚力量，实属难能可贵。由于国内安防企业的推动，安防行业几年来一直保持20%的高增长态势，行业内形成了一批具有影响力的企业，出现了一些具有影响力的品牌。但是目前在我国安防行业还没有一个品牌成为大众认可的品牌。中国的安防产品这样一个与人民生活密切相关的行业形成了业内知名，业外无名的局面。 我国国内的安防企业在品牌建设上与国外品牌有这很大的差距，如果在我国提起GE、松下等品牌恐怕不知之人少之又少，其原因就是国外进入我国的安防企业大多为企业集团，本身就具有很高的知名度例如GE、霍尼韦尔、松下等，这些企业在客户认同度上具有天然的优势。而国内的企业现在虽然也进行一些品牌的培育但是还只是寓于业内，没能形成公众认可。 而随着经济的发展越来越多的安防产品将进入普通人的视野，在不熟悉市场的情况下，人们更多会选择他们曾经听说过的品牌，这样就造成一些客户就对国外知名产品的品牌依赖。就好像我们购买家电之前就知道索尼、松下，在购买汽车之前就知道通用、丰田一样。客户对品牌的认知不是在购买之时才应该知道，而是在购买之前就因该让客户知道，这才是真正的品牌建设之路。家电企业进入安防市场就是这样一个例子，目前由于家电行业利润的下降，一部分家电企业将目光转移到安防行业，并且在安防行业取得了不错的成绩，如TCL、创维等。这部分企业就是利用其品牌知名度的优势很快就在安防行业内取得立足之地并且快速发展。品牌是具有生命力和可延伸性的，在安防行业也不乏这样的例子，如浙江大立等在DVR市场取得成功后，开始向前端监控设备市场进军，并且取得了一定的成功。 品牌建设将是我国安防企业杀出重围的利器，我国的安防企业目前已经意识到了这点开始进行品牌的培育。品牌的建设道路是漫长的，没有任何一个行业的知名品牌只在业内流传，而不为外人所道。飞机有波音，剪刀有张小泉，而我国的安防企业还没有一个可以让公众所熟悉认可的品牌，由此可见我国的安防企业还将有很长的路要走。