家居业“网上超市”面临洗牌困境1

随着2008年下半年金融危机横扫全球，中国家居深处重度调整的市场境况下，众多单纯依靠上游风投砸钱，下游依托市场初期繁荣的家居电子商务网站开始面临生存困境，这其中曾经风光一时的家居易站就被暴因拖欠供应商和消费者巨额货款而面临倒闭的窘境。 对此，业内人士认为，中国家居业的洗牌已经开始从实体企业蔓延到了互联网，和所有的洗牌一样，家居类网站，包括以家居电子商务网站也将"剩者为王"。 "网上超市"宣告破产 曾经风光一时，被喻为"网上超市"的家居易站正在面临倒闭的境地。凭借着将家居建材与电子商务结合起来的家居易站还曾荣登"2006年度中国市场最具投资价值企业"榜单前十强。然而两年后，在金融危机的洗礼下，家居易站却面临生存的困境。 日前，据某媒体报道，今年下半年以来，随着金融危机席卷全球，风投断顿，加之家居建材市场不景气，直接导致家居易站经营出现困难，直接欠几十户消费者100万元，欠供应商货款数百万元。 伴随中国房地产家居的快速发展，和网络消费群体的迅速壮大，家居类网站呈现出极大市场发展空间。2006年 2008年初，上千个家居类网站如雨后春笋般遍地开花。同时，随着网络营销在家居行业中的地位日益凸显，这种"新式经济+传统行业"组合家居电子商务模式受到不少风投公司的青睐。家居易站、家宝网、无忧网、我爱我家等就是这种背景下的产物。 据了解，电子商务在家居业落脚也只是近几年的事，因此，绝大部分的家居类电子商务网站经营都处于尝试和探索阶段。由于经验不足和模式的不成熟，加之金融危机对家居建材业的影响，一些"体质不好"的网站在08年下半年开始陆续关门歇业。 对于家居易站这种"网上超市"电子商务模式的破产，业内人士认为，随着中国家居产业市场规模的迅速膨胀，以网购为核心产品的网站存有较大的发展机会，但是目前为止商业模式成熟的还尚属凤毛麟角，大多数家居类电子商务网站都存在着定位不清，竞争力不强的先天不足。 家居电子商务的"阿克琉斯之踵" 据了解，目前市场上大致存在三类的家居电子商业，也即俗称的网购模式。第一种就是家居易站这类的"网上百安居模式";第二种为无忧这类网上摊位制+实体代理经营模式;第三种就是"雷锋式"网购模式，既由家居网络门户召集的网络集采和单品团购。 对于家居易站这类"网上百安居模式"的电子商务网站，其商业模式类似于实体的建材超市，一方面在风投资金的支持下，快速提升网站的品牌和影响力，拉拢大量潜在消费者;一方面与家具建材供应商签订销售返点协议，赚取中间利益差价。 而对于第二类"网上摊位制+实体代理经营模式"的家居电子商务模式，首先是通过网站给商家带来客流，在产生交易后提取一部分利润返点;其次，对于一些市场畅销品牌和产品采取区域代理制，掌握定价权，获得高利润。 对于以上两种电子商务模式，业内人士并不看好，其一致的观点是存在着模式缺少核心竞争力的"阿克硫斯之踵"。在东方家园副总裁朱江看来，家居类网站，特别是家居电子商务"光靠风投长远不了，因为网站参与市场交易，并直接获取利润，使得这两类网站品牌缺少公信力，服务体系不健全，消费者信任度不高的先天不足。