透析品牌的火眼金睛2

海尔在美国建厂挣钱还是不挣，我们不知道，但这样的做法对海尔这个品牌还是很有影响的。 有一家家具企业，生产高档的酒店家具，给美国希尔顿酒店配套的。这家家具企业的产品出口到美国的量非常大，一套家具卖给经销商时是20万，在国外经销商卖150万。后来这家企业制造的家具都遍布欧美了，但都是打着外商的品牌。 中山市是中国大量的生产空调的地方，形成了一个极大的产业基础。在中山生产空调非常容易，有很多空调企业，生产成本很低，它的质量是没有问题的，产品生产出来以后，没有任何标志只是在那儿放着。 很多大品牌企业在旺季到来之前，自己的生产供应不足，就到中山市贴牌生产（OEM）。一台没有任何商标和标志的空调（白板机），它的OEM价格是800多元钱，一旦贴上某个著名的商标后，摆到商场就卖2800元。 但我们反过来想，如果一台空调没有任何商标和标志摆在大街上卖700多元，消费者敢买吗？ 有时我们在商场发现，两个品牌的空调一模一样，原来是在同一个企业OEM的。 有一家企业，给美克美家提供椅子是每把是180元，美克美家卖380元。美克美家自己也出口，外商在本国销售200美元。美克美家是一个品牌，是一个在国内非常有影响力的国内的品牌。 从某种意义上说，"以质取胜"已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。 一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的。产品容易很快过时落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 未来的营销是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌。 这是品牌对于企业的意义。加入WTO，我们面临着大规模的‘侵略’，"侵略"我们民族的生存空间。"凭"的又是什么？就是品牌。 现在中国的市场就出现了这样的现象：中国的饭、中国人做、中国人吃，却要交给外国人利润；中国的鞋、中国人设计、中国人造、中国人穿，却大把大把地送钱给外国人。 这就是品牌所致！因为，目前市场竞争转化为品牌竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。 这就是品牌对于一个国家的意义！ 韩志辉，策略制胜的营销实战专家。中国十大策划专家，中国杰出营销人"金鼎奖"获得者，北京时代光华高级培训讲师，北京大学、中山大学、武汉大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班客座教授。上海博思特营销咨询机构总经理。 针对中国企业附加值低的现状提出了"创造附加值"的系统理论及工具，它既是思维模式的改变，又是系统的操作工具。通过自己多年的积累，从实践中总结提炼出了"十大竞争策略"、"全程营销传播模式"、"品牌直通车模式"、"系统调研工具"等有效运作方法，已成功为企业低成本打造出了多个强势高附加值品牌！