独一无二的渠道建设,使四川家居不仅在二三级城市打下了天下,更提升了自己的美誉度与知名度。四川,作为四川家居的配套产业,在渠道建设上有何可以借鉴的呢?
扩建二三级城市渠道
这是四川家具成功的关键,也一直是四川家具企业骄傲的一件事,特别是金融危之后,这更加坚定了企业对二三级城市的前景与信心。前几年,由于本地木门企业对二三级市场经销商的忽略,没有对经销商实实在在的支持和扶持,这使得四川二三级城市的经销商处于半死不活的状态。
随着最近国内外经济形势的影响,渠道竞争已进入白热化,四川木门业认识到,要做强做大已不能仅仅局限于以成都为中心的木门市场,因为这个本地市场已渐趋饱和,再强留于此不免走向打价格战的结果。抢占了市场,也就抢占了先机。二三级市场是厂家生存的天然屏障,被誉为重量级品牌的赛马场。因此对四川木门企业来说,重点培养二级市场经销商已迫在眉睫。
实行多元化渠道建设
随着网络时代的来临,随着80后这一辈人消费力的增力,网络销售必将成为未来市场的重要销售模式。因此,各企业应积极投入网络建设,为未来的新市场竞争打下坚实的基础。市场经济体制下,只有顺应市场的发展才能够生存下来,否则就会被淘汰。当然,传统的渠道模式若不能被现行的市场所容纳,改造就是唯一的出路。通过改造传统的渠道模式,实行建立多元化的渠道模式,比如采用拓宽通路、缩短通路、到有市场的地方建渠道、增加通路、扩展网络渠道等方式创新渠道。
作为四川本地木门企业,以为经销商提供和保证利益为核心理念,重塑渠道价值链,才能够被经销商所接受,被市场所接受。进行渠道模式的转变,不光是对企业自身还是对经销商来说,都利大于弊。一个企业的品牌建设,离不开渠道建设,只有拓宽了渠道,才能保证企业的品牌影响力进一步增大。