家具领域小企业没有自己特色风格的设计团队,更没有专业的设计人员。在产品发展上,多采用盗用同行产品的设计理念。致使家具产品设计的抄袭 之风一直持高不下。多数企业采取躲避的办法来应对仿冒抄袭,而个别大品牌则表示出无所谓的自信心,他们认为,设计外观可以复制,但品牌永远不会被复制。 抄袭之风吹走家具企业的宣传意识 3月初,笔者在参加北京建材展时,展馆上"禁止拍照"的标语随处可见。据观察,拒绝拍照的企业多是处于一种对品牌的保护意识,他们担心展出的产品外观设计被同行抄袭,不得不放弃展会上通过媒体宣传产品的机会,参展的企业对此也表示很无奈。 工作人员表示,搞原创设计是一笔很大的投入,要介入考虑的因素也太多,是件不容易的事情。而大部分家具企业的实力不够强,规模小没有设计能力,仿制是一个低成本的手段。另一方面,消费者对家具是否是仿制的并不十分在意,无形中助长了家具业的仿制之风,最终进行研发设计的公司却蒙受了巨大损失。 设计可被复制,品牌永远不可被复制 在历届的建材家具展会上,参展家具企业"禁止拍照"似乎已是一种潮流。而在刚刚结束的2009年春季的广东三大家具展上,喜梦宝家具却贴出"欢迎拍照"的标语,不禁让现场朋友大为诧异。难道家具企业对知识产权的保护有了新的看法? 据喜梦宝家具的市场总监陈晓斌回应,喜梦宝今年推出90多个套系的新产品,"不怕你仿制,你想仿都来不及、仿不完",原因之二在于"你最多只能复制喜梦宝的产品,复制不了喜梦宝的品牌价值"。从陈总的言辞之间,我们完全可以看到喜梦宝的发展信心。 由喜梦宝的欢迎拍照举动,又让我们想起了家居巨头,宜家家居在设计上一直堪称新颖。而我们每位进入过宜家的朋友都知道,他们的产品摆放与空间,来来往往的顾客完全可以无所顾及地拍照,这也说明了宜家不怕抄袭的信心。 消费者品牌意识越来越强 原创设计动力越大 "抄袭风"浪费了巨大的精力、财力,企业的产品才出来就被别人仿冒了,甚至原创的产品还没大量上市,仿制的就已经卖得差不多了。恶性循环会让这个行业越来越缺少原创动力。最近一组数据显示,随着生活水平的提高,消费者在选购家具时,越来越注重品牌。企业唯有打造出自己的产品风格,形成自己专有的品牌特色,才会让消费者喜欢。这也增加了家具企业原创的动力。同时,在金融危机的影响下,企业更应该在研发设计上投入精力,挖掘自己的市场竞争优势,方可在危机之中赢得市场。
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