调查发现，去年房产新政的出台导致家居市场波动，企业发展压力加大。然而，这一年成都卖场却出现了新一轮新势力的扩张潮，一批门窗卖场已进驻成都，还有一些门窗卖场在紧锣密鼓地筹备开业。而随着行业低潮的持续，卖场内亏损经销商的比例越来越大。虽然如此，卖场倒闭也并没有阻止连锁大卖场近两年来“疯狂扩张”的势头。面对如此混乱的门窗市场，很多企业和经销商越来越迷茫，门窗销售渠道建设该何去何从?
门窗业洗牌：5死1生
无论是房产新政后的敏感时期，还是现如今门窗行业的极度冰冻期，门窗卖场的扩张都没有暂停或延缓。这种扩张也反映了卖场之间的激烈争夺，它不仅是地区、店面面积的扩张，同时也是家居文化、经营理念、核心竞争力的扩张。
在经历了金融风暴的复苏、中国房地产市场的跌宕起伏后，门窗行业流行着这样一种说法，中国门窗行业到了洗牌的时候了。很多人甚至预测中国门窗行业未来3到5年会出现“6-5”的局面，就是6家企业中会有5家倒闭。而居然之家杭州店关门、“德家家居广场”倒闭似乎也在一定程度上印证了这一说法。成都某门窗企业总经理告诉笔者，行业洗牌现象目前在成都门窗行业中是存在的，现在门窗行业同质化现象越来越严重，品牌好的企业会越来越好，不注重品牌的企业在某种程度上正在成为被减掉的“5家”。
传统卖场更具扩张力
风起云涌的门窗行业诞生了一大批企业、经销商，也催生出多元化的门窗渠道，例如传统卖场、独立店、直营店、一条街。在种类繁多的门窗渠道模式中，哪种渠道更适合未来中国门窗行业，能帮助门窗企业走得更远呢?
据调查，直营模式已成为一种新趋势，正成为中国家居流通业的一种新兴业态，也是独立于大型家居卖场及代理销售之外的一条通路。这种模式在门窗行业中的认可度越来越高，是因为在自有卖场内，售价统一，省去了中间各流通环节，节约进驻其他大卖场的费用，成本降低了，产品的价格也降低了，产品对消费者更有吸引力。
家具一条街多容纳很多门窗品牌，门窗与聚集在一条街发展，产品多属中低端产品，价格较便宜，中低收入者或在品位上要求不高的消费者多会选择在此购买木门。
传统家居卖场品牌相对较多，对入驻品牌的要求也较高，利用品牌捆绑效应来提升卖场的整体品质。而且，门窗消费是艺术化的、多元化的，要消费者共同认定同一个品牌是比较困难的，传统家居卖场为消费者提供了多元化的选择。另外，传统家具卖场不仅容纳了多元化的品牌，也容纳了各种各样的产品，集中了家具、门窗、橱柜、装饰品、建材等，实现“一站式”购物。而且传统卖场特别是新建的大型家居卖场多集购物、休闲为一体，其设置更加人性化，为消费者节省了更多的时间，并且能让消费者轻松做到货比三家。成都大型家具卖场的扩张以及新卖场的入驻都说明了传统卖场在发展上的优势。门窗企业和经销商应该冷静应对，抓住主流趋势，而不是被眼前的家具乱象打乱阵脚。
