【门窗幕墙网】定制行业究竟有多火,从本届广州建博会可以感受到“盛极一时”的气氛。
7月8日,第16届广州建材博览会在琶洲展馆开幕。标榜国内综合建材第一展的广州建博会,今年几乎成为“定制展”:定制衣柜、定制橱柜、整体定制,占据了近乎一半的展馆,成为行业的绝对主流热点。
除了传统的定制企业之外,今年展会上还有越来越多的电器、家具、地板等相关行业的企业,纷纷挤进定制市场,欲趁着定制热潮分一杯羹。
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做家电的、做家具的、 做地板的,都来扎堆做定制
每年的建博会都在羊城烈日炎炎的7月份召开。今年在展馆内,可以感受到不逊色于室外高温的“热度”。新快报记者看到,从展会的第一天开始,展会的主通道上就一直人流络绎不绝,特别是在几个定制馆内,多个品牌的展厅都人满为患。来自安徽安庆的曹小姐表示,此次就是瞄准定制家居而来,这两年当地市场定制家具十分流行,她也想趁这股潮流,在展会上找到合作的定制家居品牌。
与来自各地络绎不绝的观众一样,从参展的定制企业的数量来看,家居行业对“定制”也是充满信心的。今年建博会上除了有众多行业熟悉的定制品牌,也有许多其他知名的家居品牌加入定制战场。例如美的电器推出整体厨房,并于此次展会首次面向全国招商。知名的家具品牌曲美、欧的等企业,也推出了定制产品。曲美定制家居定位80后人群,主推三维家居软件设计,消费者可以在官网上DIY定制装修和家具。来自中山的生活家地板,在本届展会上推出了定制家居品牌,以板材的独特色彩、整体搭配取胜。来自非传统定制行业的品牌,在智能技术、外观设计、整体搭配上,为定制行业带来更多元化的设计和应用。
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瞄准县级市场,大城市不再成为主目标
对于传统的建材行业来说,大城市是渠道布局中重要的一环。无论竞争有多白热化,抢占一线城市似乎是每个品牌必经的一步。然而,近两年来,定制企业的目标有所转移,特别是一些新兴品牌、由其他行业转做定制的知名品牌,都开始走“农村包围城市”的路线。知名的定制企业,也在走渠道下沉,三四线、四五线城市成为主攻的目标。
例如大自然、圣象等行业熟悉的品牌都推出了新的橱柜品牌。新快报记者了解到,很多知名品牌的定制产品目前在广州还没有店面,而选择先走二三线、三四线城市。以品牌知名度快速打开市场,抢占市场份额。
早在去年的展会上,索菲亚衣柜就打出了“县”在招募的口号,宣布向县级市场进军。今年的展会上,有更多企业直接瞄准县级市场。例如箭牌衣柜打出市’不宜迟,‘县’在开始”的口号,明确向三四线、四五线城市的经销商抛出橄榄枝。
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本土联手外国品牌,打造高端定制
今年的展会上,中国企业联手外国品牌的战略合作方式,掀起一股新的风潮。
新快报记者看到,本届中外合作的橱柜企业占不少份额。例如大自然与德国品牌柯拉尼合作了大自然柯拉尼橱柜;博洛尼宣布与德国百年橱柜品牌库尔曼合资,成立博洛尼库尔曼橱柜;定制衣柜知名品牌索菲亚也引进法国品牌司米橱柜,推出了索菲亚司米橱柜品牌。
本土品牌与国际品牌形成强强联合的战略合作,通过引入国外先进的生产设备、生产技术,为中国消费者带来更加高品质、国际化的橱柜产品。此外,大自然家居总裁梁晓华表示,通过与国外企业强强联合的方式,能够引起学习到先进的技术和管理方式,有助于内企业迅速成长。
