2009年年初,国内外各涂料品牌就已经在涂料的营销方面采取不同措施,电视广告、网络营销、明星代言、更换企业LOGO等等一些列动作贯穿2009年至今,而在这些营销方式中,投资最大、与消费者最亲密接触的当属电视广告。 从年初至今,电视屏幕上看到的涂料广告有立邦漆、华润涂料、经典漆、西北永新、三棵树、多乐士等等,不同的产品选取不同的电视广告媒体进行投放:经典漆选择湖南卫视投放广告,而华润涂料、西北永新涂料更是登陆央视第一套节目电视剧场栏目前的黄金时间,投入之大让人震惊,同时也可以看到,在金融危机的影响下,各涂料企业正在采取不同的营销方式夺取市场份额,争取在2009年挽回部分被金融风暴蚕食的利润。 据了解,美涂士、紫荆花、巴德士等等企业也将在不久之后投放电视广告,作为销售的后盾,电视广告的积极作用可以有几个方面: 一、可以亲密接触消费者 以前消费者都认为,涂料是化工类产品,对涂料的性能及作用并不是很了解,近些年由于网络及宣传攻势的扩大,才让普通消费者懂得"涂料"的真正内涵,提高了对涂料产品的认知度。 二、提升企业形象 2009年,涂料企业在规划全年发展中把企业形象放着重要位置,主要也是为销售做支持,良好的企业形象,同时配以专业的技术支持、售后服务将带给经销商更高的满意度,解除他们的后顾之忧。 在大笔投入广告费的同时,涂料企业也要思考一个问题:动辄几百万高至上千万的高额广告费,消费者是否买单呢? 对涂料产品不了解的消费者来说,电视广告增大了他们了解涂料的途径。以前涂料产品被认为是冷门产品,只有在专业的建材城才有相应的广告,随着品牌意识的加强,涂料企业广告攻势的加大,消费者的选择面也逐渐扩大。但真正装修的时候,其他>其他>其他因素会影响消费者选择的涂料产品,装修公司的推荐、朋友的推荐都会产生一定的影响,消费者不一定会购买电视上看到的品牌产品。 也有部分消费者会认为,部分涂料广告中的内容有炒作的嫌疑,夸大产品的性能,因此决绝购买广告产品。涂料企业在投放电视广告的同时,可以通过平面媒体、网络媒体等方式,进行辅助宣传,相辅相成,会收到更好的效果。 由此,我们可以看到,电视广告白热化,显示了涂料行业市场竞争的残酷性,对销售有促动作用,但真正促进销售的还需要涂料企业做好自身建设,提升产品品质、售后服务等,才能够最终获得市场,成为涂料行业的赢家!
免责声明:
1、凡本网注明来源:
门窗幕墙网的所有文字、图片和音视频稿件,版权均为
门窗幕墙网独家所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时必须注明来源
门窗幕墙网违反者本网将依法追究责任
2、本文系本网编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如涉及作品内容、版权和其它问题,请作者一周内来电或来函联系。