门企登上开往“网络营销”的列车

自从二十世纪六十年代末，英特网诞生以来，就预示了全球必将走向网络时代。现今，这股强劲的势力已经深入世界的每一个角落，不论是文艺界、政治界还是经济界，网络营销都已经蔓延开来。 门企网络营销中还存在不少的缺陷。 纵观整个门业行业，无论是产品推广或是品牌宣传，网络绝对是一个理想的平台。只不过网络营销对门业市场的大规模渗透要晚于其他>其他>其他行业，这些门类企业对于网络营销还没有深刻的了解，导致他们无法系统化、组合化地使用网络营销。 网络营销是一个系统工程，建立网站只是网络营销中的第一步，只能起到一个展示企业形象的作用，而不能得到更明显的效果。一些商家在建立网站之后长时间内没有收到较大的效果，就偏激地认为网络营销是不可行的。殊不知，这是由于他们自己没有真正发挥网络营销对提升企业品牌知名度、开发渠道和拉动门类产品终端销售的作用，也没有将它真正落实到业务营销中去。 相较于传统的营销模式，网络营销的成本只有它的1/8，但是收到的效果却是非常明显的。有人预计，网络营销将是21世纪企业最主要的营销方式。 本来，网络营销能够很好地帮助门类企业节省营销成本、突破市场僵局，也能够更多地帮助中小型门企品牌摆脱区域市场的限制、实现同消费者的近距离交流。但是，由于他们不能制定系统的、规模的使用策略，整体网络运营就显得相对比较零散，没有组合性，最终企业从网络营销中无法获得理想的效果。 要使网络营销渗入门业企业，就必须使运营者能够清楚地认识到其中的效果，有些门类企业，虽然建立了属于自己的企业网站，但是后续服务却没有跟上，这就导致该网站上面的信息陈旧、缺乏新颖度，使一些网站浏览者失去观看的兴趣，这样，就白白浪费了一个网站的资源。 网络式的营销已经成为主流，对于门行业来说虽然不是主要营销手段，可也在不断努力渗透中，只是他们的"渗透"方式不明确，往往是效仿型。有些企业使用网络来营销，其他企业也去盲目地使用，自己还没有准备充分，就已经上马，这难免会导致马失前蹄，所以，企业应该结合自身实际情况制定一系列相关策略，以打组合拳的方式真正落实网络营销。 门类企业如何在海量的信息中被受众搜索出来？ 企业要想运用网络营销并不是一件简单的事情，它首先要做的就是如何吸引受众的注意力。根据一些专家分析，当今社会上稀缺的不是商品也不是货币，而是人的注意力。随着网络的不断发展，网络人群也不断增多，网络内容每天都在千变万化中，因此，企业在网络营销当中必须要抓住消费者的注意力，这样，才有机会将商品或服务信息传达给消费者。 建立一个专业的营销机构，设计一套针对性的策略体系和执行套路。一些门类企业自身不具备建立网络营销平台的条件，于是他们可以通过在专业的网络机构上进行投资，由专门的营销机构为其制定一系列网络营销策略作为企业产品和品牌推广的前提。在网络营销中，市场推广与品牌的传播都需要一定的理论体系作为基础。 其次，管理好一个企业，就必须管理好它的未来，而管理好企业的未来就必须管理好它的信息。网络上消费者最为真实的言论俯拾皆是，企业可以通过网络及时与消费者沟通、交流，接受消费者的需求反馈、了解市场竞争的发展趋势，这样，就可以在市场上以最快的速度战胜对手。 品牌是一个企业综合实力的无形资产，它在企业商战中具有举足轻重的地位和作用。网络品牌营销不仅为网上顾客辨识企业产品和服务提供了便利，而且为网上顾客购买和消费企业产品提供了信誉保证。因此，网络营销方案的策划，不仅要注重提高企业品牌的知名度，更要注重通过提高产品和服务的质量来提高品牌的美誉度，通过整合和优化品牌形象的构成要素，最终树立起值得大众信赖的网络品牌。 网络营销的时代来了。 网络营销的革新正在对门业市场上下游、价格及企业利润产生颠覆性的影响，由于一系列大型综合网站加入战局，他们正在以惊人的速度瓜分传统销售链上的份额。在传统的媒体挖掘近乎枯竭之时，网络推广促使超女、快男等一系列选秀活动疯狂地商业化，这难道还不能让企业看清楚网络的强大力量吗？ 传统的营销模式太过老套而濒于徒劳无功，新的网络营销已经完全成为新的商业载体，成为门业市场的推进器。网络营销对于商业时代来讲，将是一个颠覆性的经济运作模式。