八成涂料消费者为何首选洋货

俗话说："萝卜青菜，各有所爱。"油漆品牌不胜枚举，消费者会为哪个品牌买单？防霉防碱防甲醛，净味涂料、儿童涂料频频推出，消费者是否认同？5月24日～6月4日，《信息时报.家居专版》围绕这些问题进行了为期10天的涂料消费网络调查，获取有效样本11232份，结果显示，近九成的消费者表示会购买具有抗甲醛功能的净味涂料。 逾八成消费者首选外资品牌 11000余份网上调查样本得出的数据显示，外资涂料品牌知名度和购买率较国产品牌多出两倍。在消费者听说过或使用过的涂料品牌中，排名前三位的都是外资品牌：ICI多乐士 知名度最高，占25.5％；其次是立邦，占24.1%；2006年被外资收购的华润 排第三。另一问题更直观的结果显示，超过八成的消费者表示如果需要购买家居内墙涂料产品，会首选多乐士、立邦、来威等外资品牌；而愿意购买嘉宝莉 、紫荆花、长颈鹿等国产涂料的消费者加起来只有16.7%。外资品牌的吸引力和美誉度由此可见一斑。许多网友表示，不选择国产漆并非崇洋媚外，而是外资品牌涂料的确比国产漆在气味、色彩等方面性能要强很多。 一名先后在立邦、多乐士工作过的业内人士陈经理表示，目前国内内墙涂料市场的确还是处于外资独大的状态。但是，其实外资涂料跟国产涂料的产品差别并不是很大，造成这种情况更多是消费者潜意识引导的结果。这种潜意识的诱因是营销手段的差距:外资品牌更善于运用电视、报纸、广播、网络等大众媒体等渠道塑造品牌形象和建立品牌忠诚度。尤其在中低端市场这一块，国产品牌不太注重品牌的宣传，习惯以价格为导向和卖点。 环保成涂料选择第一要素 从价格到色彩再到环保，涂料厂家围绕这些要素乐此不疲地研发和宣传。而终端消费者在购买涂料的时候，最重视的又是哪项要素呢？37.9%的受访者表示，自己会以环保性能作为选择涂料的第一要素；29.3%的受调查者将价格作为购买涂料的首要考虑因素，还有24.1%的网友表示最为看重涂料品牌的口碑；而只有不到9％的消费者表示将"色彩数量"和"产品外观"作为选择涂料的主要依据。 另一项数据显示，在近年来媒体的有效宣传下，消费者对于涂料的环保知识有所提高。58.3%的受调查者知道甲醛是对室内空气产生污染的主要成分，其它的还知道VOC和苯。当被问及"现在市场上推出许多净味、抗甲醛的涂料产品，你会购买吗？"，87.5%的消费者选择了肯定答案。由此可以看到，消费者所掌握的涂料知识与市场情况基本相符，消费者对于涂料的认识更加全面，消费日趋理性。 广东省涂料协会负责人表示，随着时代的发展，环保日益受到重视，消费者也将目光从绚丽多彩的颜色选择转向具有更强环保功能的品牌，这也为涂料品牌提供了新的风向标和更高的要求，消费者的选择依据可以说是涂料品牌长远发展的方向。 而另一方面，随着多乐士 、嘉宝莉 、华润 等品牌纷纷推出儿童专用漆，儿童房装修污染问题愈发受到重视。而儿童漆 的市场前景究竟如何？消费者是否认为儿童房有必要涂刷儿童漆呢？87.5%的消费者在调查中表示，会为孩子购买儿童漆，但针对儿童的涂料产品对安全性、环保性的要求都更高，家长在选择的时候可能会更加挑剔，这对涂料企业来说既是机遇，又是考验。