自2010年下半年以来,受原材料涨价、人工成本增加、电价上涨、运输成本增加等因素影响,企业的生存发展遭遇了严峻的考验和挑战。尤其是在今年,企业生产、运营成本持续增加,使得整个行业发展速度明显下降。无奈之下,企业只能将大部分成本转嫁于产品,产品的"涨价潮"一波跟着一波,总体涨幅已达10%-20%。因果循环,木门企业的整体销售形势不容乐观,部分企业销量下滑达40%-60%。
在这种形势下,木门企业都在通过优化组织结构、革新生产工艺、充分利用原材料等手段,最大限度地控制和消化"成本增幅",并寻求新的利润增长点。即便如此,大部分木门企业还是难逃利润缩减的命运,"形势严峻","买卖不好做"之类的言论不绝于耳。
然而,笔者在走访中却听到了一个不同的信息:销量下滑浪潮中,山西泰亨木门却遭遇了幸福的"烦恼",订单纷至沓来。生产车间的任务量加大,生产设备面临严峻的考验,产能受到了挑战。在与泰亨木门总经理郭豪交谈的过程中,笔者发现了该公司经营中的一些独特之处。
"由内及外"重点推广原木门
今年以来,泰亨木门对产品结构进行了整体调整,重点推广工艺成熟、质量稳定、档次较高、价格适中的原生木品牌。泰亨木门在原生木品牌产品生产的各个方面都进行了加强,还为此设立了专项业务部门,并抽调业务能力较强的人员进行产品市场的推广。原生木品牌的业务区域从刚开始的省内及周边地区,向西北、东北等所有有效范围迅速扩张。该产品逐渐被市场及客户认同并接受,成为泰亨木门产品中最具活力的"新秀"。
作为全国木业首批"建材下乡"试点企业之一,泰亨木门针对"木门下乡"做了一系列推广活动,依靠"以活动带销量,以销量带发展"的政策指导,泰亨木门产品在三、四线城市销售猛增,同时销售网络渠道得以延伸。5月份,泰亨木门在甘肃兰州大西北板材市场成功举行了"2011西北区"泰亨木门"下乡启动仪式暨新品发布会"、"西北区经销商年会";7月份,在兰州和银川设立了16个木门下乡示范点,并陆续在山西寿阳、绛县、朔州、太谷等地举办了下乡活动。
目前,通过"木门下乡"系列活动和各地经销商年会等营销手段,泰亨木门品牌知名度得到了消费者的一致认可。由于企业采取惠民政策,让出一部分利润,从今年实施"木门下乡"开始,泰亨木门的销量持续增加,来自地级市、县包括很多镇上的经销商都取得了前所未有的销售业绩。泰亨的经销商数量也在持续增加,如西北区域涌现出了20家优秀经销商,年销售总额可达2,000万元。在今年的西北经销商年会上,经销商签订的合同达70余份,发展新客户15家,极大地鼓舞了经销商的信心。
消化"涨幅"让利经销商2%-5%
成本上升,大部分木门企业经历了一波又一波的提价"风潮"。泰亨木门却并没有随波逐流,而是选择了自我消化的政策应对市场的变化。虽然利润空间在一定程度上被压缩,但是泰亨还是坚持把难题留给自己,让利给经销商。泰亨木门总经理郭豪介绍,通过自身调整,泰亨消化了8%-10%的成本增加幅度,还剩下的约2%-5%差额成本,通过采取让利终端的形式解决了。
今年, 泰亨在整体经营上进行了大胆的改革和合理的创新。在管理上,一改过去的分线割据局面,实行统一的大营销、大生产格局,革除弊端,优化调配,从根本上改善了生产和业务环境;在生产上,泰亨加强了车间管理考核,边角料的利用、材料的合理使用率被定为新的考核内容。另外,坚持贯彻行业独树一帜的营销2.0 模式(客户投入广告费1,公司即投入广告费2),同时在"木门下乡"活动中创新营销,取得了可喜成绩。尤其是今年,泰亨公司对原生木生产线进行了调整,并投入了大量设备。公司副总郝东滢主抓该生产线的经营与生产,产能有了更大的提高。
在2011年各类活动期间,泰亨的原生木品牌产品订货量持续增加。"五一活动",短短的五天内,接单数量达到1000套以上;西北区张掖"木门下乡"活动,签约58户,成交额高达50多万;近期,寿阳"木门下乡"启动仪式后,仅2 天时间寿阳就有103户业主现场交了定金,当天订金总额就高达18万元。泰亨在省内、西北、东北全线启动了"木门下乡"活动,效果都大大超出了预想,并且工程订单也纷至沓来。泰亨选择让利经销商的策略,提高了品牌在市场上的占有率。
逆市扩产 优化生产结构
今年年初,泰亨木门确定了原生木生产线的总体发展规划,并有计划地开始实施。首先,生产车间的管理结构进行了更为合理的调整,由原来的小车间、小格局,改为统一管理、统一布局的大车间、大格局,加强了生产的集中管理;其次,生产场地进行了整合,缩短了工序间的衔接时间,使烤漆工序与前道工序成为一个有机的整体。
针对原生木生产线,泰亨实行了"加大投入、及时投入和对症投入"的特殊政策,先后增加了吸塑机、冷压机、精密推台锯、吸尘式打磨平台、自动化打磨系统、油漆喷涂流水作业生产线等设备。截至目前,泰亨今年已经在原生木生产线投入100余万元,预计到年底投入将扩大到300万元。郭总经理介绍,未来一段时间内,泰亨计划将在现有基础上增加60%-70%的新设备,人员增加50%左右。
通过优化生产结构,泰亨的生产成本得到控制,产能进一步扩大。5万元定制的超长吸塑机,彻底解决了3.5米以内超高、超长产品的制作工艺难题;10万元新建的整套供气气站,既满足了全厂生产的需要,还排除了原有气泵造成的噪音污染,大大减少了各种维修、维护费用,节约了电力、人力等资源;20余万引进的自动化打磨系统,加快了打磨工序的速度,既保障了集约化生产,又节约了人工成本,使打磨从手工走向了自动化。另外,泰亨木门对重叠工序进行了统筹,甚至通过工艺改进,削减了一些极为复杂的工序。泰亨通过综合各类生产平台,成本得以大幅下降。企业可以消化大部分来自市场变化的成本增幅,从而促进了销售的增加。