钢木门自诞生以来,通过稳定的质量、适中的价位,已经在门业拥有了自己的一席之地,并朝着积极的方面发展,但自身存在的一些问题也制约了行业 的发展。钢木门专委会作为行业组织成立后,结束了原有了钢木门行业一盘散沙、各自为战的局面。笔者认为,行业组织的成立只是宣告钢木门有了自己的组织,如何解决钢木门行业存在的不良问题?如何引导钢木门行业朝着健康的方向发展?如何将全国钢木门行业紧密团结,关键时刻抱团出击,使钢木门品牌在消费者当中得到整体的提升,是钢木门行业所要面临的问题,也是一项艰巨的任务。相信钢木门行业必定会克服各种困难,取得更长足的进步。
一. 发挥行业组织的引导性,全力推行钢木门标准
自从重庆美心最早开发出钢木门以来,就释放出巨大的市场能量,迅速占领了广大农村市场,对之前的免漆木门造成了很大压力。目前钢木门行业经过市场的不断洗礼, 已经形成以广东、浙江、四川三省为主的钢木门生产基地。同时也造就了以龙树、金凯德、金雅居、爱迩美为代表的钢木门领军品牌。整体不断提升的同时,全国数以千计的钢木门企业像雨后春笋般纷纷冒出,不少小企业、新创企业缺乏起码的职业道德,以次充好、偷工减料、低价搅乱市场的现象屡屡出现。虽然这只是个别现象,但也对钢木门的整体形象造成不良影响。造成这种状况的原因主要是缺乏行业监督机制,行业准入门槛太低。全国一千多家钢木门,分布比较分散,并且基本上都是中小型企业,以往也没有统一的标准造成了这样的状况。而今,钢木门专委会作为权威行业组织已经成立并成功运行,钢木门标准顺利出台,坚持钢木门行业标准的推广泛推广,都有助于这些情况的解决。
二.树立正确品牌意识,不打价格战,走品牌化的道路
有人认为做品牌是一种投入,增加成本,眼前也看不到立竿见影的效益,不如省着点,省了都是自己的。而广州市龙树门业董事长邓树生认为,做品牌是一种投资,是无形的资产,会得到丰厚的回报。还有一些企业,认为在电视上投放了广告就摇身一变,成了品牌企业,这都是一种误区。做为全国钢木门专委会会长单位,龙树始终坚持以质量、服务为基点,持续走品牌化路线。每年用于品牌推广、活动策划、广告宣传方面的费用在千万左右,几乎是一个中小型钢木门企业一年的营业额。相比来讲龙树产品的附价值就高出了别人很多。随着原材料价格的不断上涨,钢木门已进入微利时代。从2007年开始,钢木门市场 逐渐被市场接受,参与的企业也多起来了,竞争一直很激烈,而从2008年下半年起,企业增长的数量和速度,远远超过了前几年的增幅,市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化了。为了压缩成本,打价格战,原来并不常见的偷工减料现象开始出现。走品牌路线就要杜绝价格战,价格战最终必然导致钢木门的退步。所以,钢木门行业的从业者不能将钢木门简单的当成一项产业,而要当成一项事业来做。走品牌化道路,钢木门才能长久。