团购消费模式的扩张,贴合了消费者的需求,企业可以花费更少的人力物力财力,以相对低廉的价格实现商品短期内大规模销售。据了解,目前门企举行的团购活动主要有以下几个特点:
家居卖场团购活动成门企优先考虑的方式
据澳陇家具市场负责人透露,家居卖场内的团购活动,其实质与促销活动没有太大的区别,但主要通过互联网来发布团购信息,能够招揽更多消费者的眼球,因此成为了许多门企优先考虑的团购方式。
团购活动离不开线下与家居卖场的合作,因为家居卖场的整体性,因此,团购商品往往不仅包括木门,同时涵盖了卫浴、地板、衣柜等相关领域。业内人士指出,家居卖场的团购活动规模一般比较大,基本是整个卖场同时开展。为了扩大影响力,卖场会与网站开展活动,甚至有些家居卖场,如红星美凯龙、居然之家等,会在内网上宣传团购活动。
建材网站针对单个企业,能减轻企业间竞争压力
在家居建材网站上的团购信息针对的是单个的门企,能够减轻门企之间的竞争压力,但消费者的选择余地狭窄,难以满足客户多元化的需求。
在大型家居建材网上,时不时会发现门企的相关团购信息,仔细观察这类团购信息,大多是与网站有着合作关系的木门企业,而这类团购信息不像家居卖场内的团购,它针对的主要的是单个的企业。家居网利用积累的人气,在论坛号召广大网民参与团购活动之中,从而实现木门的营销。