国内木门生产企业超过万家，可谓是“诸侯争霸，难见王者”。作为一个古老而又新兴的行业，木门行业应该注重品牌的建设，走品牌兴业之路。
木门业诸侯争霸缺乏全国性的品牌
中国木门业目前以中小企业居多，处于行业的整合阶段。年产值过亿元的仅仅有三四十家。大部分中小企业正处于发展的转折点，它们在产品质量、技术、人才和实力上与知名品牌相差无几，但是服务和品牌上则稍显逊色。在激烈的市场竞争中，一个知名品牌就是一张王牌，是战胜对手的利剑，是使企业木秀于林的法宝。品牌是企业经营中的隐性资本，是提升企业形象、扩大企业影响的不二法门。
在市场激烈竞争中不进则退，企业必须实现从小富即安到品牌不断升级的可持续发展。不可否认，巨大的市场空间，使一批品牌意识差的企业分到了一杯羹，但这种无序的市场竞争，使实木门市场出现了混乱，压缩了利润空间，使企业和经销商对市场缺乏信心，所以在各方的努力下，木门业正在完善统一标准的准入和管理。
花钱做品牌是有价值的
大家知道，罗马不是一天建成的，品牌建设需经千锤百炼，是一个在探索中发展的过程，需要企业财力的支持和维护。部分企业认为“搞销售是挣钱，搞品牌是花钱”这种说法没有看到品牌的真正的价值。从各行业来看，只有那些重视自身品牌形象的企业才能更好地发展壮大，历经风云而不倒，成为行业的领军者甚至是代名词。从战略角度看，品牌投资，投的就是它的高回报率。
品牌发展离不开质量和服务
品牌的建设和维护不是朝夕之功，更不是空中楼阁。除了靠资本之外，还要靠产品本身过硬的质量和技术含量，以及企业优良的售中和售后的服务体系做支撑。质量是产品的生命，消费者购买商品即是看中商品的使用价值，有了质量的保证，品牌之路才能安稳地走下去。相比老生常谈的质量话题，服务上的竞争更显优势。目前服务竞争已蔓延到各个领域。木门企业纷纷推出贴心服务和承诺，良好服务拉近与顾客的距离，以优质服务打动消费者，成为塑造品牌形象扩大口碑宣传的有效途径。
品牌发展要与企业文化相融合
要把产品品牌的宣传与企业文化和产品融为一体，让顾客感到品牌的个性和内涵，体会到品牌带来的享受，让消费者感到物有所值，从而产生与品牌、文化的共鸣。因此，要明确企业品牌的定位，通过品牌宣传，提炼产品的卖点，用产品触动消费者内心的消费观。
