中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大木门生产圈,出现了一批在全国都叫得响的品牌,如广东的润城创展、华昌、致雅、致盛,浙江的梦天,北京的博亮和TATA等品牌。尤其值得关注的是,近年来川门品牌也逐步走向全国,比如千川、本木、爱心等,这些品牌带动了木门生产的工业化和标准化,推动了行业的发展。
木门行业的发展深受装饰建材业发展的影响。木门行业的竞争,说到底其实是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者的关注所在,渠道和服务则是企业生存和发展的核心。
木门企业怎样才能迅速地发展壮大呢?具有丰富市场推广经验的尹先生认为,首先必须在“创新”上做文章。创新不是简单的改变和模仿。很多企业也讲创新,但模仿和自我欣赏性创新太多。产品创新不仅包含了工艺技术,还要兼顾外观的适用创新。要提高企业自身的创新能力,关键是提高企业的市场调研能力和信息反馈处理能力。盲目照搬别人的 东西,不仅难以形成自己独特的品牌特色,甚至还会为“抄袭”所累。
产品同质化在各行各业都是不争的现实,木门行业也不例外。目前,为数不少的木门企业在品牌规划上还欠缺相应的能力,特别在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这些企业在产品的市场定位上缺乏层次感,与此同时,在诉求文化和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。
未来木门行业的发展,势必会在一些核心品牌的推动下,形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是行业即将出现的一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场,而具备品牌知名度和美誉度的企业肯定是不断创新的企业,也是善于整合各种资源的新型企业。盲目复制跟风的企业是很难有未来的 。