作为家居业2012年“收官之战”的黄金周在家居卖场商家之间的促销大战中落幕。满城的折扣优惠到底聚拢了多少人气,黄金周家居市场究竟有多火热?
记者通过市场走访、电话采访了解到,今年黄金周期间在客流上较去年相比有所下降,部分时间段有所增长,各大卖场整理销售符合预期,并未出现较大波动。而黄金周期间北京市场各大家居卖场、品牌商家表现平平,并未超出预期。
销售同比丈夫不明显 稳中带着下滑趋势
节日后京城各大卖场、商家的销售数据仍在紧张的统计中,与卖场和商家的促销热情相比,活动现场的人气并未令人部分企业满意,商家普遍表示,今年的十一成交量较日常有所增加,但是促销结果“差强人意”,而卖场的销售额同期相比或持平或增长。
爱依瑞斯策划部经理王敏表示,今年黄金周业务表现平淡其实很正常,高速公路免费再加难得的长假,多数消费者外出游玩;各卖场周末的爆破营销、常态化促销使得消费需求提前释放;现在消费者对家居行业认识加强,消费相当理性。
据悉,城外诚长假期间销售超过1个亿,比历史同期上涨90%,同样销售增长的还有集美家居,集美家居副总裁沈耀俊告诉记者,今年黄金周集美家居的销售额与去年相比,同期上涨了20%左右。
沈耀俊表示,各大卖场销量呈现增长属于平稳的表现,与市场环境好的时候不具备可比性,销售额增长20%-30%都不能称之为增长,刚需有一定的爆发,但总量没有想象的那么大。而黄金周后市场将持续冷状态,国家房地产调控之下,对于市场乐观不起来,3-5年内家居市场都很难有‘井喷’的迹象”。
在8天的黄金周中,北京各大家居卖场和商户纷纷推出了优惠折扣、现金抽奖、限量抢购、游戏体验等促销活动来吸引消费者。记者在京城主要家居卖场走访得知,今年双节期间各大卖场客流量总体稳中有降,部分时间段有所增长。
黄金周第二天,记者前往促销力度较大的北四环居然之家、东四环红星美凯龙、南集美家居等卖场逛店时发现,因为一些品牌的团购等促销活动带来不少客流,使得卖场整体而言较平时稍稍热闹一些,但部分品牌导购人员表示,前几日客流数量较去年同期相比稍有所下降,成交量和平日周末相比没有太多变化。人流也主要集中在家具区域,建材区域还是较为稀疏。
最后一天记者在走访市场的时候发现,各个卖场客的流量和下单量明显上升。各大卖场的停车场密密麻麻,空无虚席,卖场内的客流也较平时有明显的增多,尤其是家具卖场的板式家具、软体沙发区域人流旺盛,部分建材品牌店也人流涌动。在东四环红星美凯龙店记者发现,箭牌卫浴、大自然地板、东鹏陶瓷等知名品牌店面都约有十多名消费者咨询。
集美家居副总裁沈耀俊表示,集美家居节日前两天和最后两天成交量较好,“最后一天由于签单量太多,我们所有员工忙到8日凌晨1点才下班”。