事件六:首个低碳装修量化指标出台
敢于用数字来描绘“低碳”,家居行业的首个吃螃蟹者就受到非同一般的关注,它的名字叫“元洲装饰”。7月22日,元洲装饰董事长李泰岩发布“减碳”宣言:通过新工具、新产品、新流程的运用,大力节水、节电、降耗,达到2010年减碳28.90%的目标。元洲装饰在家居行业第一个提出了低碳装修量化指标,引领着行业潮流。
点评:低碳,自从去年的哥本哈根会议之后,这个词儿就差点儿被家居企业说烂了,可什么是“低碳”,却很少有人能说清楚。元洲装饰的聪明在于,把“低碳”变成“减碳”,以降耗、节能为突破口进行指标量化。口号少一点儿,行动多一点儿,低碳才不只是概念。
事件七:淘宝全面进军家居业
11月4日,淘宝网CFO张勇在广东佛山宣布,淘宝垂直电子商务平台——家装馆正式上线。这意味着,以前只是小打小闹的淘宝网,吹响了向家居行业全面进军的冲锋号。到今年底,淘宝网上有14万个家居店,3700万种产品,品种涵盖装潢五金、家装饰品和家具产品,月销售达数亿元。
点评:淘宝进入家居行业,是尝到了甜头有备而来。在这个网络时代里,家居企业如果只满足于传统模式,视网络为无物,总有一天会回头叹息:唉,我咋这么落后!
事件八:房产新政殃及家居企业
2010年,在政府出台的上调房贷首付、限购新房等一系列抑制房价过高、上涨过快的“房产新政”影响下,楼市的降温让下游的家居业透出丝丝寒意。顾客购买热情降低、大力度促销不见效果、销售量急剧下滑,一个个严峻的问题纷纷砸向家居企业,很多企业销售额比上年下降30%-40%也并不是危言耸听。
点评:没有卖不出去的商品,只有不会卖的商家。同样在低迷市场的背景下,有些企业却日子过得很好,增长50%也并不稀奇。顺境中一切都好,那只是掩盖了你的弱点;逆境中蓬勃向上,那才是企业的真本事。
事件九:陶瓷地板遭遇反倾销
5月27日,欧盟国内产业向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请,并于6月19日正式立案。此次反倾销案涉案陶瓷企业1400多家,涉及金额超过3亿美元,是中国陶瓷行业在欧盟遭遇的最大一宗反倾销调查案。5个月后,地板行业又不幸“中招”——美国硬木地板商联盟向美商务部和国际贸易委员会提出申请,对原产于中国的多层实木复合地板企业不仅提出反倾销,而且提出反补贴调查,这一次共有169家地板企业涉案,涉案金额估计逾100亿元。
点评:美国和欧盟的反倾销调查,对中国家居行业来说未必完全是坏事儿。以往只顾为国外品牌做OEM的家居企业,若想在贸易游戏中游刃有余,就必须重视品牌和渠道建设,力争打出自主品牌,并以多条腿走路。
事件十:单体30万平方米家居卖场开业
11月20日,筹备不到一年时间的环渤海集美家居广场正式开业。作为继廊坊店之后集美在外埠正式开出的第二家店,它的“出世”不同凡响,单是总面积达30万平方米的超大规模,就成为全国第一。在这个巨无霸的卖场里,入驻商家超过1000家,店面面积均在五六百平方米,而且个个来头不小,都是各个领域的知名品牌。此店让众多以“大”为特色自我标榜的家居卖场顿时相形见绌。
点评:开一个卖场很容易,但要在卖场内引进品牌,而且还都是知名品牌,那就不是那么容易了。超大规模的卖场得有多少品牌才能充满呀!集美厚积薄发,不鸣则已,一鸣惊人,30万平方米的卖场里品牌满满当当,不用多说,不服都不行!