【门窗幕墙网】如今,说起各类家居建材联盟,许多消费者应该并不陌生。
自2012年以来,为应对上游楼市调控所带来的家居淡市,不少家居建材品牌、家装公司强强联合,组建异业联盟,推出各色工厂直销、砍价等优惠,这也成为2012年家居建材行业的主流趋势。
但随着市场形势的逐渐好转,这类“联盟营销”非但没有淡出市场,反而愈演愈烈,更多的联盟在今年相继涌现,甚至有的联盟将旗下品牌以“明码实价”的方式,打破了“现场公开价格”的模式。
福州家居建材市场上的各类联盟为何越来越多?这种形式还将持续多久?
动态:
新联盟入市明码实价引人气
家居建材市场联盟形式还将持续多久?
近期,福州家居建材市场几乎被各大品牌联盟所占据,每个周末,各大联盟相继出招,工厂直销、老总签售、砍价会等营销手段层出不穷,此前的卖场营销声势也被逐渐掩盖。
上周末,爱家联盟、跨越联盟就成为市场营销的主角。其中,爱家联盟集合了诺贝尔瓷砖、欧派整体厨柜、帝王洁具、今顶吊顶、芝华士沙发等诸多品牌,吸引了众多消费者到场下单,而在本周末,爱家联盟还会继续推出优惠活动,延续市场热度。
而在7月20日,另一全新亮相的大联盟——“家居合伙人”,集纳了德福诺橱柜、箭牌卫浴、安信地板、顶固衣柜、容声集成吊顶、箭牌瓷砖、皓尔宝呼吸涂料、百姓家具、西门子家电九大品牌,将在香格里拉厦门厅推出家居“超级购”活动,这让本已日益激烈的联盟竞争更趋白热化。
对于现在的钢材市场,除了“小幅波动,暗自翻腾”外,实在想不出其他的词来形容了,夏日过半,日子安静得仿佛只剩下午后不知疲倦的知了声,还有偶尔走过的人群无意留下的几个音符。对于忽高忽低的钢价,商家已经习惯了,所以就算是连续了十几周下滑的库存也已经提不起他们涨价的兴致,宛如爱人的肌肤,任期再光滑白皙,看多了也没了昔日的雀跃。
近日国内钢材价格基本保持小幅增长的趋势,建筑钢材也几乎是全线飘红。这最直接的可能主要得益于钢厂的减产,据了解,近期各主要地区钢厂检修力度明显,产量受到限制,市场缺货规格逐渐增多,同时,温和刺激政策的预期对于金融市场形成利好,股市、期市出现连续反弹行情,商家拉涨意愿较强。
然而随着6月份经济数据的走弱,很多人开始担忧后期经济的走势,不过,在一堆毫无头绪的数据里面,却有一组漂亮的数据脱颖而出,让人一见清新,再见倾心。据了解,6月的新开工项目计划总投资高达61855亿元,比去年同期增长48%左右,这是前几个月的3倍左右的增速。从施工和新开工项目情况看,1-6月份,施工项目计划总投资645195亿元,同比增长18.8%,增速与上月持平。很久没有看到下游如此活跃的开工情况了,如果说上半年相对增速放缓的固定资产投资影响了市场对钢材的需求,而猛增的新开工项目投资可以说点燃了商家对下半年的希望,尤其是建筑钢材钢贸商,因为在这些户外开工项目中,主要用到钢材就是建筑钢材。
上半年,我国建筑钢材整体走势以弱势为主,一季度一个“国五条”,严重的影响了市场对房地产行业的信心,而资金问题,又让基建项目一停再停,对钢材的需求也始终都是以按时采购为主,难有大动静。但是下半年就不一样了,从这些高开工项目来看,未来项目的进程对建筑钢材产生的需求将会是一个亮点。据了解,目前各地停工的的高铁涉及到几千乃至上万公里,已经有新开工的迹象,后期在保下限的指导下,估计会有更多的资金会投放下来,上半年的项目总不能停太久吧,也时候要动工了。
当然,这只是一个方面,另一个是房地产行业。据中国指数研究院15日发布的报告显示,二季度百城住宅用地楼面均价同比持续大幅上涨,达到2008年以来同期最高水平,同时溢价率大幅上行。其中,北京楼面均价、溢价率均为十大城市最高。房地产行业再次恢复景气度,这让市场比较惊讶,因为当初“国五条”出来时候,市场曾一度认为这相当于给房地产行业判了个无期。
但是从这几个月情形来看,二季度国家并没有出台过多的对房地产行业的制约,中央未对各地“国五条”细则实施情况表态,加之新型城镇化草案悬而未决,政策处于模糊空档期,“新国五条”落地力度远远低于预期,“国五条”最终还是成了一纸文书。于是,伴随着一阵高呼声,购房者、开放商、地王,他们拖着饥饿的残躯,狰狞的、呼啸着再次闯入这个行业,房屋交易市场回暖了。
面对着与日俱涨的房价、居高不下的购房需求,还有无数块辽阔不见边际的土地,以及一颗颗疯狂拿地的野心,想象着在下半年的时间里,这里将会由烂泥黄土、荒芜野草变成高楼大厦、莺歌燕舞,建筑钢材的商家们终于笑了:形势还是比较好的,下半年需求闸门可能要被打开了。
据CRU最新统计数据显示,全球钢材消费量增速有所减缓,从2012年四季度的同比增长5.4%降至2013年一季度的同比增长4.2%。然而,2013年一季度全球钢材消费量增速仍然高于2012年三季度的1.7%。2012年四季度和今年一季度全球钢材消费量增速相对较高反映出中国钢材表观消费量有较高增长,但全球其他地区钢材表观消费量则有所下滑。
2013年一季度,全球粗钢产量持续处于高位,如果折合全年计算,则2013年全球粗钢产量将达到15.54亿t,同比增长2.3%。2013年一季度中国粗钢产量同比增长9.1%,折合年产量达到7.67亿t,将再创新高。不包括中国粗钢产量在内,全球其他地区2013年一季度粗钢产量折合年产量将达到7.87亿t,同比下降3.7%。
2012年,全球经济发达国家工业生产增速表现相当低迷,这与欧元区和日本工业生产活动萎缩密切相关。2012年新兴经济体工业生产增速也有所放缓,但仍处于相对较高的水平。2012年经济发达国家建筑业生产稍有加速,而新兴经济体建筑业生产增速出现下滑,从2011年的增长5.8%,降至2012年的4.7%,这主要是受到中国、巴西和俄罗斯等国家建筑业生产增速减缓的影响。