三个“突出”让国内木门窗企业实现产品品牌化

如果说一个产品的质量是产品的物理属性的话，那么品牌不仅仅是物理属性，它包含了产品的情感属性。什么是情感属性呢?就像我们穿衣服，我们的布料好，加工也不错，那不是品牌;如果穿个衣服带个勾，那叫“耐克”，这个就值钱了，再加上一个“BOSS”就更值钱了。品牌同样的用到我们产品里，顾客觉得是个品牌他就有情感满足，很多时候品牌决定了产品性价比，那么木门企业怎么做到产品品牌化?

突出产品的性价比和诚信服务

配套件产品是与建筑门窗幕墙配套的、易磨损可更换的构件。在门窗幕墙几十年的有效寿命期间一直承担着支撑开启扇、实现启闭顺畅、保证密封的责任。产品的市场定位不应仅以低价位去引导市场，而应突出性价比(价格/有效的使用年限)+诚信服务。这不仅能够保证安全、降低维修成本、节能减排，同时也是打造品牌企业、品牌产品的必经之路。企业要强调社会责任，要强调诚信，企业家要强调自己终生为创造本企业的品牌贡献自己全部生命和力量。

突出建筑节能标准

建筑节能是全世界都很重视的，社会总能耗中建筑总能耗占40%左右，而建筑能耗中建筑的围护能耗占50%，门窗中除了玻璃以外很大程度与我们的配件有关，它的传热系数很关键。

住房和城乡建设部印发的《十二五建筑节能专项规划》讲到：要提高新建建筑能效水平。到2015年，北方严寒及寒冷地区、夏热冬冷地区全面执行新颁布的节能设计标准，执行比例达到95%以上，城镇新建建筑能源利用效率与“十一五”期末相比，提高30%以上。北京、天津等特大城市执行更高水平的节能标准，新建建筑节能水平达到或接近同等气候条件发达国家水平。建设完成一批低能耗、超低能耗示范建筑。要进一步扩大既有居住建筑节能改造规模。实施北方既有居住建筑供热计量及节能改造4亿平方米以上，地级及以上城市达到节能50%强制性标准的既有建筑基本完成供热计量改造并同步实施按用热量分户计量收费。启动夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造试点5000万平方米。

建筑节能改造离不开建筑构配件，没有优秀的构配件就无法实现建筑节能的目标。尤其是今年1月1日，国务院以国办发[2013]1号文转发了国家发展改革委、住房城乡建设部《绿色建筑行动方案》。这对建筑节能又提出了更高的要求，北京市已经出台了《居住建筑节能设计标准》DB11/891-2012,明确提出了围护结构传热系数限值。门窗离不开构配件，现在研究的门窗系统就包括构配件，现在门窗传热系数要求，很多地方是2.5、3.5，而德国是1.3。北京从今年1月起启用1.5，是中国最先进的，其它城市要马上跟上来。在这种条件下门窗制造企业的门窗材质除了框架和玻璃以外就要考虑门窗的配套件，没有好的配套件达不到节能传热系数的要求。作为配套件企业，提供产品的时候一定要了解国家的、地方的节能标准，因地制宜，提供合格的、有竞争力的产品。

突出产业链的广泛合作

只有在产业链中广泛合作才能真正成为品牌，才有市场。产业链是指产业部门间基于技术经济联系，而表现出的环环相扣的关联关系。配套件行业产品种类繁杂，国内现有的企业发展模式多为大而全、小而全的生产销售模式，除了原材料和表面的电镀处理一些专业性强的上下游需要合作外，缺乏专业的行业间的产业链合作。而欧美的企业更多的是专业化研究、专业化生产，系统化销售、综合性服务。如，几乎欧洲配套的门窗五金中合页均为“大鸡”合页，执手均为“好博”。发展好行业间的产业链广泛合作，有利于集中精力研究、生产，便于产品的专业化、标准化、机械自动化，有利于降低成本、品质提高。因此要分析各产业内部间的关联关系，探讨产业的分工合作、互补互动、协调运行等问题，进行产业链构建与延伸的积极尝试。

十多年前行业处于配套件产品种类繁多、规格不统一、功能单一，门窗的应用水平也较低，配套件应用于门窗后，产品性能与国外同类产品相比差距较大，当时配套件与门窗的关系是简单的配套关系。经过十多年的发展，门窗和配套件产品应用水平不断提高，现如今配套件行业和门窗幕墙行业的配套合作，已经出现了依据具体工程的具体使用要求量体裁衣的配套模式，这种产业配合模式，对提高门窗的应用性能非常重要。

委员会2005年、2011年举办两次有国内主要型材企业、门窗企业、配套件企业参加的《门窗型材与配套件相关配合槽口研讨会》，对不同开启方式、不同材质门窗的配套特点进行了分析，确定了有关五金件、密封胶条、密封毛条、隔热条的61个配合结构型式及尺寸要求，并形成会议纪要。对推动配套件产品生产、配套应用的标准化、规模化，产业链的合作起到了积极的推动和促进作用。

对品牌来讲必须在广泛合作中、在服务中、在市场中才能形成品牌，大家都用才叫品牌，你再好没人用叫什么品牌?必须人家认你、社会认可你，品牌要通过行业合作来实现。