对于木门企业而言,巨额的宣传推广投入带来的效果却难以尽如人意,但不宣传更无立足之地。因此,寻求适度而有效的宣传推广,成为众多木门企业一直在探索的领域。
木门行业在品牌打造过程中,宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多木门企业由于宣传策划得当,获得良好的口碑和品牌形象,但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中,我们发现企业片面地强调概念,“无中生有”创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。
木门企业在宣传推广方面,大部分木门企业打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司。而策划公司本身对木门行业的了解并不透彻,导致策划的宣传方案不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼,只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸性,基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查,也没有对消费者进行归类分析研究,而是凭一两个大脑的智慧就想出一两招来,严重脱离了市场,不能很好地接“地气”,导致宣传推广效果不理想。
我们都说要“满足消费者需求”,而消费者需求却是有好几个层级的需求,有好几个层面的需求,这些不同层级与不同层面的需求,使品牌打造对策划提出了越来越高的要求,也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。就木门行业而言,我们更多的只是看到要满足消费者的“口感”。在国内,很多人认为木门只是一个装饰品,而很少考虑其精神产品、个性产品、社会产品等层面,所以国内木门很少从人的角度去对个性、情感、文化、社会性等做过调查。
在经济高速发展的今天,如果木门企业在品牌宣传时还停留在“质量”和“概念”这种低层面上去发挥,那就很难满足当前消费者的需求,更难迎合消费者对木门的“口感”,其直接结果是逐渐被淘汰。所以,木门企业对品牌形象进行宣传推广时,需要制定满足消费者喜好的精神需求、功能性需求等多层级多层面需求的方案。因为只有迎合消费者的消费习惯和爱好,站在消费者的立场,才能更好地被接受,才能更好地达到预期的宣传效果。
宣传手段何其多在此不一一赘述,但广大的木门企业首先一定要明确定位、树立品牌形象,然后在此基础上进行有效的广告投放,并敢于采用新的营销模式,定能在木门市场上开辟出一片属于自己的天地。