经销商销售难有起色,这是什么原因呢?我们一起来看看。
之一:通胀预期加大,原材、人力成本上涨。物价上涨,通胀加大,及原辅材料成本上涨,成为与其他行业的共同现象,让每个行业、企业感到压力,都或多或少受到影响。关于人力成本,无锡的一位门企老板讲,2011 年预计会增加30%。在10 月12 日广东江门的高峰论坛上,龙树也表示,其今年销售量增加了20%,利润竟然没有增加反而下降了40%,这种倒挂的现象让一些老板很头痛。江苏一老板一厂房,1 年租金70 万元,5 年需350 万,他讲道,当销量3 个月连续没有跟上支出就有压力了,而工商、税收、消防,你还得花钱做些动作,但这类部门的人一旦走了,你“资质”“证本”没拿到,你的成本始终在增加,让你劳心劳力。
之二:新厂、扩厂后,产能剧增,终端店拥挤。为了消化产能,有的厂家在不断发展经销商、代理商,促使卖场数量也在增加,这里有10 多家扩厂的例子,就不一一举例了。厂家、经销商、卖场等几大要素,构成了家居建材行业的整个格局。从“存量”与“增量”的两个要素来看,虽然每月全国多数区域的卖场、独立门店、一条街,都有经销商撤场、改行的,但新增量仍然稍大于“退出量”。新厂扩建后,由于企业的雄心大、投入集中、招商政策灵活,短时期或一年,出现了一些发展超过200家经销商的企业。如前期我们调查了一家浙江工厂,由别的行业转型过来的,1 年多时间,发展速度的确不慢,但真正的销售量还是没有完全起来,这种状况,我们可以从其非标门工厂现场能够分析出来。这类企业,尤其要注重其产品研发设计、质量,以及配套服务等,都要能跟得上。
之三:外销转内销,“扎堆”国内市场。我们知道梦天是一个典型的“外销转内销”的企业,销售渠道“革新”是每个非标门厂家都很关注的问题,但这里一般会出现三个矛盾:一是由于国内零售订单的特殊性,企业短时期不想在研发上投入太多,信奉“拿来主义”,造成抄袭模仿严重;二是在生产上、产品线衔接上容易出现问题,由于不太熟悉非标门产品的“特殊性”、零售市场的“个性化”与“繁杂性”,导致产品质量不稳定、老厂调整渠道也好,新厂或扩建也好,需要哪种好的销售模式?
以上三个原因就是非标门经销商销售难有起色的重大原因,我们希望企业能够重视起来!