黑龙江拥有数量众多的企业,尤其以哈尔滨、齐齐哈尔两地为最。其中哈尔滨拥有着木门三十强企业光明伟业,及好门面、华兴、华联、森豪、美臣、精工、长城等,齐齐哈尔有华鹤、三和、红鹤、鸣鹤、玉龙、饰家、云鹤等知名企业,在行业中也享有一定的美誉度。这其中的部分企业,已经认识到了品牌的重要性,并着力加强品牌的建设。然而,相对于数量极大的木门企业来说,这个比例有点不太对称。很多企业的老总,品牌意识淡薄,视品牌建设为企业发展的累赘。只知一味地低头生产,却不抬头看行业发展趋势,品牌营销与推广无力。 2007年,国家降低实木产品出口退税率后,还将会逐步降低以至取消,甚至向出口企业征收税费。2007年木门出口额虽然增长了12.7%,但却有人民币升值的因素。以数量来计算,2007年仅增长了6.7%(2005年增长63.2%,2006年26.7%),其中一季度增长21.4%,二季度增长15.8%;三季度增长3.9%,四季度则是负增长8.6%。而相关统计数据表明,黑龙江全年出口增长未超过3%,远远低于往年的增速。这极大地影响了木门企业的出口计划,很多企业不得不调整经营思路,转变销售方向。一改以往靠出口赚退税的思路,改变以往外销以OEM贴牌为主,仅赚取少量加工费的经营理念。随着竞争者的不断增加,竞争的加剧将是不可避免的。但有的本地木门企业还没认识到这一点,仍"按部就班"地按自我意识行事。殊不知,其他>其他>其他地区的木门企业已经认清形势,开始有所作为了。以吉林省为例,今年参加北京木门展览会的企业20余家,数量居国内参展企业各省份之首。在对相关企业的了解中获知,他们已经认识到了品牌在企业发展中所起到的作用,而此次参展只是他们品牌运作中的一部分。随之其还将选择相关专业策划机构、专业媒体进行合作,全力打造木门行业品牌。本地木门企业也应当有压力了! 产品质量是企业生存发展的根本,黑龙江地区一些企业产品质量,已经达到了国内先进水平,但很多企业的产品总存在着一些缺陷。虽然,国内外市场存在着不利的条件,但质量上乘的产品销路还是很广的。即便是小企业,但产品具有特色,并能保证产品质量,就会开拓广阔的市场。笔者了解到,北方有家以榆树为主材的木门企业,在很多规模和实力都强于他的企业纷纷败阵于上海之后,他的销量却一路飘红。反观之,一些中小企业虽然产品价格相对低,但也将无法避免被兼并或淘汰的命运,质量是企业生存发展的根本,单纯以价格为竞争优势,不如以质量与营销服务为优势。去年一些木制品企业,在惨烈的竞争中已经倒下去了,木门企业不可不引以为戒。尤其是困扰北方木门企业的油漆工艺,很多时候因为湿度或温度的原因,使得产品质量极其不稳定,影响了产品的质量和交货期,而消费者的不满意,便造成了对企业形象的不满意。木门企业应当把提高管理水平和质量放在首要地位,逐步提高品牌塑造的力度。 当前,本地具有几大在全国有领军实力的一线木门企业,而且也有一批发展潜力较大的二线木门企业,但各企业之间单打独斗,很少沟通与交流。这种相对封闭的状态,影响了本地行业的快速发展。在其他地区纷纷成立行业协会的大环境下,当地的木门企业已经抱成团,形成了合力。即品牌间的合作,以整体形象搏击市场。这种整体优势,会在行业的竞争中发挥着重要作用,因此受到了黑龙江地区一些企业的推崇。然而,相互间的竞争,导致本地的一些企业很难走到一起,从而极大地分散了黑龙江木门行业的整体实力。随之而来的便是,本地市场逐渐被外来品牌侵蚀,而且更多的外来强势企业正欲抢滩黑龙江的一、二级市场。
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