很多企业喜欢用“全渠道覆盖”的方式进行品牌传播,目的是不错过任何传播途径,但是往往忽略一个问题,那就是企业的资源是有限的,而且不匹配的传播渠道不仅不会有利于品牌建设,反而会伤害品牌;实现品牌价值的最大化,最有效的方式不是增加传播途径,而是减...
2014/11/17
有业内人士预计,2011-2015年间,中国木门品牌区隔开始明显,数家当前走在行业前列的品牌,将“甩远”众多杂小品牌,形成“分水岭”。那么木门行业发展出现分水岭的原因是什么呢?木门行业一线品牌覆盖全国,行业标准出台一线品牌渐呈全国之势,正四...
2014/11/6
目前,随着互联网的发展逐渐趋向成熟,木门行业也开始逐渐走向大数据营销时代,大数据时代最重要的就是庞大的数据积累。利用经过分析后的数据,形成对某个行业更为深入的研究,形成对这一行业的目标人群更为准确的判断,体现出大数据在提高营销精准率上的优势...
2014/10/30
现如今,乡镇级居民收入增长迅速,生活达到小康水平已经不再是新鲜事儿,对家居以及生活水平的要求也越来越高,质量差、环保性能差的产品已经完全无法满足乡镇居民的生活需求,许多在大城市工作的外出务工人口在年底返乡之前都会房屋重新修缮,以追求舒适的居...
2014/10/20
很多企业把绩效失败的原因归咎与是HR管理技术不精,而绝大多数的HR管理者又把原因归咎于是老板的不支持,其实都不是。绝大多数企业绩效失败的真正原因不是HR管理技术不精、不是模式不对,更不是量化不足,而恰恰是木门企业内部“螃蟹式的组织文化”而导...
2014/10/13
在今后的市场竞争中,渠道不再只局限于经销商渠道、卖场渠道,还会有其他的附属产业加入也诞生新的渠道。渠道的诞生必然有其产生的原因,而各种原因归结到根本就是为企业拓展市场、提升盈利空间,渠道资源的多寡将会成为衡量竞争优劣的重要砝码,所以,企业对...
2014/10/11
衡量木门企业差距不仅仅在于规模,更是以质取胜的博弈。两个木门企业的差距比较,绝不仅仅是谁开店最多谁就最优秀,更不是谁的工厂大产能大谁就是老大,因为这种比较是不全面的,更是不合理的。木门行业中有很多可以说明这一道理的案例,例如一些昔日的老木门...
2014/10/11
最近几年,国内木门行业的整个格局正在不断变化,以前木门市场是供不应求的状况,现在已经发生改变,变成供大于求。木门市场已经告别了以往的高速增长时代,基本存在产能过剩的问题。木门行业呈现多元化全国各地纷纷建设专业市场,目前已经形成产地型与流通型...
2014/9/19
长久以来,木门行业一直把中年市场作为主要市场。认为中年人掌握社会的主要资源,也有充足的购买力,发展中年人市场能有更多的盈利空间。此种经营理念完全是受西方经济模式的影响。西方市场的主导消费者主要是中年人,可我国的国情与西方国家是相反的。我国真...
2014/9/18
渠道本义是水渠的意思,被引入到商业领域,引申为商品的销售路线,是商品的流通路线,所指为厂家的商品通向一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域,以达到销售的目的。随着“整合”成为各个行业一致的未来市场之道,隐性渠道开发也成为木门企业开拓市场的金...
2014/9/17
中小木门企业在起步阶段,受到技术、人力等多方面的制约,产品的研发能力是有限的。我国木门行业中,多数中小木门企业都是靠模仿起家与生存的。模仿和学习,减少了中小木门企业自身摸索和研发的时间和成本。中小木门企业在模仿策略的运用方面,切忌照抄照搬,...
2014/9/17
企业的生存环境从大到小,可以拆解为三种类型:整体宏观环境、中观产业环境、微观企业环境。从竞争力的角度分析环境要素:整体宏观环境对共处一个产业群体内的企业,所受到的影响基本一致。企业竞争力构建途径的重点在于中观产业环境层面,一是要非常清楚整个...
2014/9/11
木门不仅仅一个家的防盗工具,更是家居装饰品,个性亮点,甚至是艺术品,新颖的木门产品创意才能够吸引更多消费者眼球。企业应精准的直击市场需求及目标人群所以木门企业应该在产品的创新及细分市场需求上下功夫,做研究,要更精准的直击市场需求及目标人群:...
2014/9/3
去年下半年起,席卷全球的金融风暴,对中国家具业及至中国整个制造业,都是一场严峻的考验。这场“风暴”将会催生这个行业的成熟。对于现在的木门等家居行业业,缺少的已不仅仅是营销思路了。家居业缺少营销思路用“龙战于野,其血玄黄”来形容家居业的竞争,...
2014/8/28
市场发展快,产品更新快,消费转变快。现今的消费市场什么都快,变化的太快,跟不是脚步,产品的同质化成更行各业的诟病。木门企业说同质化,产品难卖,家居企业也说同质化,产品相似度太高,建材企业也说同质化,降价就都降价,各行各业都说同质化,同质化到...
2014/8/25