门企合理利用互联网营销是一条新路

在科技越来越发达的当今社会，互联网已经成为大众文化不可缺少的一部分。据统计， 2000年中期，全球拥有的计算机总数已达到5.65亿台，中国也是世界上拥有计算机总量最多的10个国家之一。按人均占有量计算，中国拥有计算机总量已达1590万台。在当前经济情况下，越来越多的企业选择通过互联网来进行销售。 作为在金融危机中受到严重影响的门业行业，经济衰退已经给他们带来不小的冲击。门企势必要调整战略，重新洗牌，重新定位。通过互联网进行销售是门业行业做出调整的第一步，对于门企来说，合理利用互联网营销是一个不错的办法。 据统计：2008年上海电视台第一财经频道的广告价位在每30秒2万元-6万元之间，而上海主流报纸媒体《新闻晨报》一个全版彩版的报价为10万元到20万元之间，相比之下，在互联网上发布广告的报价远远低于前两者。迈入2009年后，门业行业为了节约资源，降低成本，纷纷将目光转向了互联网，这的确为门业行业节约了不少资金。 和一些传统媒介相比，互联网的受众具有针对性、互动性、广泛性，这对于门业来说，也是一个宣传自己，考验自己，提高自己知名度和美誉度，建立企业品牌形象的大好机会。 互联网的受众不像电视受众那样被动，他们可以自由地选择自己想看的东西，而受众的选择权利又使互联网具有针对性的特点。当一个消费者想购买门产品时，他要浏览门业方面的知识，只会去一些专门介绍门产品的网站，而不会去娱乐版面的网站。在消费者浏览门窗系列产品时，他们也会比较各个品牌之间的不同之处，这就为消费者带来了很大的便利，他们不用亲自跑到各个市场去货比三家，只要在家里轻轻按一下鼠标就可以查询各个门窗产品的特点。 互联网，顾名思义就是互相联系的网络。它取代了传统的通讯工具，门企与消费者可以不受时间和空间的限制进行近距离交流。在互联网上，门业企业能够第一时间获得消费者的需求，而消费者也能第一时间向他们反馈自己的意见。因此，所谓的网络舆论，网民口碑其实是对门企产品及营销状况的第一手反馈资料，而这恰恰是在传统媒体营销模式下，门企渴望而始终不可切实获得的信息资源。 互联网的受众也超越了时间和空间的限制，不管是年轻的还是老年的，不管是在国内的还是国外的，互联网的受众具有明显的广泛性。门业企业也能从中得到广泛的反馈信息，即所谓的信息海量性。 但是，从另一个方面来看，由于互联网受众的广泛性，任何人都可以在上面发表自己的意见，这就难免会有一些居心不良的网民发布一些虚假的信息，又加上用户的互动使他们自己在一定程度上也成为媒体，从而会造成传统的"把关人"失效，这就为那些虚假的信息找到了传播的途径。消息的不准确性会导致一些门企迷失方向，也会使一些消费者对该企业失去信心或上当受骗。在汶川地震的时候，在"三鹿"奶粉被查出有三聚氰胺的时候，人们已经看到了互联网强大的力量。所以说，与国内知名网站进行合作，或者创立自己独特的网上合作平台，合理地利用互联网进行营销，是一个很好的办法。 门企进行互联网营销到底是一条新路子。但是，这些利用互联网进行营销的门企一定要选准市场，找来自己专业的团队，严格把关，把互联网营销的良性价值最大化，使其在获得最大效益的同时，也要在消费者心中树立起一个良好的品牌形象。而消费者也要维护好网络平台，对门业行业进行严格地监督，使每天都成为消费者的"3-15"日。