金融风波下，中小门企投资者如何应对挑战

前不久，记者走访了国内几个主要的门业生产基地，通过与部分门企生产厂家和大中城市优秀的门企经销商沟通、了解发现，随着国内家居市场的快速发展，近年来我国中小门企发展迅速，逐渐成为推动中国门业经济向前发展不可忽视的力量。但经济基础差、竞争力不强、抵御风险能力低、企业生命周期短，却成为困扰中小门企发展的难题。出口、投资和消费，被誉为拉动经济增长的"三驾马车"，但在金融风波影响下，"出口"已经明显锐减，消费需求增长乏力，而投资也亟待提振。在当前的国际经济环境下，国内中小门企更要统一思想、认清形势、坚定信念、全面提升自身产品的市场竞争力，以在困境中求得更好生存。 机遇与挑战并存的2009，你如何抓住机会？ 2009年，对中国门业行业而言是机遇和挑战并存的一年。国内门企面临着中国经济快速发展，门业市场消费升级的机遇，特别是去年8月份在北京举行的"第二十九届夏季奥运会"更是为国内中小门企带来了千载难逢的历史发展机遇，奥运场馆建设所采用的门窗等工程产品基本上是国内企业生产的产品，这充分表明我们的门业市场、工艺、技术和新材料的应用已达到国际先进水平，这是中国门业人的骄傲，更是国人多年来的梦想。 与此同时中国门企也面临着人民币升值、四川灾区震后重建、金融动荡、市场竞争日益激烈和美国次贷危机引发的全球金融风波等挑战。特别是美国次贷危机引发的金融危机迅速从局部蔓延到全球，并愈演愈烈。在国际金融危机的冲击下，中国门业实体经济增速大幅下滑，经济运行中的困难增大，经济下行压力加大，企业经营困难增多，特别是以出口型为主的门业企业更是受到了前所未有的挑战。 遵循市场规律，智对金融危机 市场是不以大多数人的主观愿望为转移的，我们的一切正确投资选择都须遵循市场经济的客观发展规律。在当前的经济环境下究竟还有多少人，能坚持自己正确的投资选择？中国门业市场是否又将面临一次重大调整？ 带着这个疑问，记者又电话采访了几位行业内的权威专家，专家们一致认为，面对当前的国际经济大环境，中国门业重新洗牌是不可避免的。全球经济必然会逐步走向一体化，而我国的门业生产不能单一地依赖出口市场，靠赚取少量的加工费而艰难生存，新一轮的经济发展大潮，短时期内会对我国的生产企业带来阵痛与冲击，但这种不利因素绝对不会是致命的。 国内的门业生产企业特别是中小门企，要沉着应对国际金融危机的冲击，坚持落实科学发展观，继续保持增长速度。无论发生什么样的情况，都应该深思熟虑，要清醒地认清经济现状、积极应对、转变观念，遵循门业市场规律，认清当前经济环境下的发展新形势，度过难关。 提高决策力，挑战也能成机遇 中国门业在改革开放和市场经济大环境下发展迅猛，门业生产总值由2003年的170亿人民币猛增到2007年的400亿人民币，出口更是由2003年的1.68亿美元发展到2007年5.54亿美元。这一数据表明中国门企发展具有极大的潜力，然而随着人民币升值，国家逐步减少甚至取消出口退税，加上原材料的趋紧，能源的紧缺，国内工业用地涨价以及企业用工成本的大幅度提高，激烈的市场竞争，必然预示着行业的重新洗牌，优胜劣汰的法则会进一步凸显。特别是下半年的全球金融风波的到来对不少企业来说更是雪上加霜，中国门企特别是出口型门企遭遇巨大挑战。 我们要认真研究国内门企市场的需求，在国际门企市场不景气的情况下，中小出口门企应该及时转变战略目标，由外贸转向内销，扩大内需。认真总结企业过去在发展中所存在的问题，如企业危机意识不强、机构庞大、资源浪费、效率低下等，趁机加强科学管理，多元服务，规范运作，狠抓产品质量管理和品牌建设，加快新品的开发力度，坚持以更少的投入，创造最大的价值，灵活转变门企新的经济增长方式。 合理定位，创新机制，转变方向 细读近年来国家出台的一系列产业政策我们不难发现，国家今后的产业政策导向会一直向环保型和资源节约型倾斜。这就要求国内门企的管理者要有远见，有魄力，有独到的眼光，有把握市场的能力。中国门企要真正建成环保与节约型企业，还得从以下几个方面大力着手： 一是国内门企在对企业发展方向进行规划和文化定位时，一定要建立一个健全而完善的门企策划团队，在提高产品创意度的同时实现品牌市场信誉度和占有率的全面提升； 二是国内门企在进行"质量孕育品牌"提升工程时，要坚持技术创新、品质创新、管理创新，与技术改造和标准提升相结合，与"品牌兴市"和"节能减排"相结合； 三是国内门企一定要注重产品的品质和品牌的售后服务，不能为了赢得短时间的市场而降低价格进行恶意的竞争。要让自己的产品多样，服务一流，靠良好的品牌形象和售后服务去赢得客户、赢得市场； 四是国内门企要认真学习研究国际市场的一系列潜规则，尤其是对外出口的门业生产企业，一定要充分认识到FSC、PEFC认证的重要性，对于国外市场可能产生的贸易保护与贸易壁垒做到未雨绸缪，早做准备；五是国内门企走在行业前沿的同时，一定要做到产品向环境保护型和资源利用最大化型发展，对行业的创新做出自己应有的贡献。 提升信心，迎难而上，共度难关 2009年是中国门业经济发展的关键年，美国次贷危机引发的全球金融风波对中国门业经济的冲击日益明显，贸易出口首次出现负增长。为了缓解外贸对中国经济发展所带来的负面影响以及减少对外贸的依赖，前不久国务院常务会议决出了十项强有力的扩大内需政策。这些措施涉及到了2008年底到2010底的四大工程：民生建设、生态建设、基础设施建设和灾后重建工程。国家预计至少投资4万亿人民币，这给中国门业带来新的发展机遇和信心。只要我们坚持以市场为导向，找准自身优势，创新服务，就一定能够实现市场占有率和品牌满意度的大幅度提升。 展望未来，机会与挑战并存，中小门企任重而道远。"雄关漫道真如铁，而今迈步从头越"，让我们携起手来共同努力、不断追求，牢牢掌控市场主动权，不断推陈出新，引领中国门业品牌继续走向新的辉煌。