用特色取胜，让你的产品独一无二地走向世界

据中国新闻社课题组今年2月发表的《二00八年世界华商发展报告》称，在海外，有四千八百万华侨华人分布在世界各地。报告称，若以方言划分，使用闽南、广府、潮州、客家四种方言的人，占海外华侨华人总数的八成左右。报告还显示，北美洲和欧洲，因为华侨华人再移民以及大陆新华侨华人汇入等原因，华侨华人数量迅速增长。而在二000年，海外华侨华人总人口约四千万。短短的八九年间，海外华人增加了八百万。这意味着，对于中国的各个行业来说，服务华人华侨无疑也是一个巨大的市场蛋糕。 当前，正值全球经济危机向实体经济进行深入影响之际，世界各国苦苦应对此次危机所引起的金融动荡和相关产业如同多米诺骨牌的悲剧效应，加上全球房地产业的持续低迷，中国的门业企业该如何面对席卷全球的金融风暴，又该如何面对自改革开放之后所面临的最严重的产业调整和新一轮的行业洗牌？ 应该说，自改革开放30年来，我国门业行业发展很快，门业行业的社会地位和社会形象，日益令国人瞩目、世界瞩目。我国先后涌现出中国门业的几十家名企，如"中国十大品牌"、"中国实十大品牌"、"中国十大品牌"、"中国木门三十强企业"等，但不可否认的事实是具有中国传统文化特色的门窗企业品牌却是凤毛麟角。 昂贵资源怎能以廉价售出？ 以木门为例，近年来我国木门企业的发展方兴未艾，但一直以来木门出口和进口单价差距太大。仅以2008年为例，1 10月，我国共出口木门258,502.73吨，价值金额为45,830.03万美元；我国共进口木门377.7吨，价值金额为204万美元。从情况来看，进口比出口每吨多3628.21美元，贵出3倍之多。总之，我国出口木门数量虽然比进口大得多，但单价水平却比进口的低多了，也就是说，从国外进口1吨木门相当于我们出口3吨木门的价格。 这是从进出口情况来看，那么，出口以后的情况又如何呢？据海关统计数据表明，国内木门出口的价格，每樘门均价是38美元。价格较高的是辽宁地区的企业，平均是68美元。但美国本地建材超市是多少呢？他们的价钱在500 3000美元，国内出口三十几美元到美国市场则卖3000美元，这的确该令我们认真审视一下自己的产品了。 我们并不否认我们的成绩，而我们也应该认识到与其用"含金量"不高的产品去换零头利润，或是借人家的名头求安稳贴牌生产，还是 "十年磨一剑"自主创牌，打造民族品牌，打造民族传统品牌，如何真正让中华民族的品牌屹立于世界？这值得木门企业仔细思量。 从资源方面来说，中国木材资源是比较匮乏的，森林蓄积量是132.46亿立方米，居世界第134位。人工林面积占世界人工林面积的28.7％，蓄积量在15万立方米。森林面积一亿七千一百万公顷，在世界排名第五，排在俄罗斯、巴西、加拿大和美国之后，人均木材资源占有量并不大。因此进口木材量很大。国家估计每年消耗3亿立方米左右，进口木材占43.4％，国产木材占56.6％。木材制品主要有家具、橱柜，木门、木地板等等，后三者在同类市场上质量虽不比外国差，但是中国产品价格却远远低于他们的价格，在中国卖到1000人民币到欧洲就可卖到1000欧元。 我们不得不承认，我们现在做的是把我们宝贵的资源廉价地卖出去了！是什么原因使得中国的产品处于这样的境地呢？除掉我们的企业还太年轻，还不够成熟，所以我们只能无奈的咬着牙去接受的原因外，我们还得从我们的民族品牌去找原因。 "文化楼盘"能复制到"文化门窗"吗？ 大凡房地产开发商，在做新的项目规划时，肯定是踌躇满志，希望自己的楼盘能够在建成之后甚至在动工之前就能有大量的买家能够看上自己的楼盘。从多年的房地产市场来看，项目规划设计的好，无疑会给开发商带来丰厚的利润，而饱含着文化氛围的，富含浓厚人文情趣的楼盘给人的惊喜与魅力肯定更是让人难以阻挡的。位于北京市东南三环的"山水文园"便是这样的一个园林楼盘。 它根据中国传统文化的思想，依据人们对于山水园林的喜爱和向往，结合楼盘所在地的实际情况，规划设计了"推开门窗小溪潺潺地流动；清澈的溪水间鱼儿相互追逐；小鸟在树间穿梭；促织、蝉儿及其他>其他>其他不知名的昆虫在草丛中欢唱；孩子们在草地上嬉戏。"令人赏心悦目的居住环境。即使是在"非典"肆虐的2003年5月，山水文园二期Ａ７楼开盘，到场客户虽然是全部"蒙面以待"，但也以一天售出４１套低层板楼的业绩令业内咋舌。那么，由此给我们的启示是什么呢？ 我想是除了向我们的老祖宗取经外，还有就是创新，是与当代社会的发展紧紧结合的开阔视野。 如今的华人比之历史上任何一个时期都更多的遍布于世界各地，他们在当地生活、工作、学习，有着深厚的故国情节。如果我们拥有自己传统文化特色的门窗品牌，相信海外华侨是会首先欢迎的。当然，现在国内的很多企业一直也在执着地做着努力，但无论从规模上，还是在产品创新上还需要很长的路要走。而且面对金融危机，以实木为主的中国传统门窗委实需要在产品创新上下一番功夫，才能求解既要传统风格符合环保理念，又能满足人们对于文化方面的需要这道世纪难题。 拿出你的特点来，让自己与众不同 不可否认的事实是，我们的很多门窗标准受欧洲影响较大，这是因为在中国门窗业发展的过去三十年中，许多企业引进的是欧洲设备、工艺与技术。在我们不断地向西方学习的时候，这对于我们是必须的，可以说，欧式门窗对中国门窗业水平的提高，无疑是起了重要作用的。但如果一味地陷入"欧洲情怀"，则会妨碍中国门窗业的视野，束缚中国门窗业的发展。 一般来说，普遍观点认为，欧式与美式门窗是两个完全不同的体系，实际上是切割了两者之间的内在关系。欧式门窗有着浓厚的宗教因素，同时，由于欧洲门窗产业处于严格的节能法规与行业标准的规范和监管，从型材系统的设计与制造、窗型设计、门窗制作工艺、直至五金及其他辅助配件的配置与安装，从而确保将优质的成窗移交给用户。美式门窗则是从引进欧洲门窗技术发展起来的，但并没有完全照搬欧洲的设计，而是结合本地域的特点进行了改造和创新，这种特点具有明显的民族宗教情节。同理，那种认为具有中国传统文化的门窗必须走欧美路线才有出路的观点也并不准确。 从近年来孔子学院遍全球的现象就可以看出，世界各地对于中国文化的浓厚兴趣。据《人民日报》2008年12月报道，截至目前，全球已启动孔子学院１５６所，他们分布在５４个国家和地区，成为各国人士学习汉语言文化、了解当代中国的重要场所。此外，世界各地还有205个机构提出了举办孔子学院的申请。可以肯定，随着世界各地的人们对于中国了解的深入，对于中国传统文化的热爱，具有中国传统文化特色的建筑势必会收到世界各地人们的欢迎，而这正是中国特色的民族品牌崛起的时机。 相信有一天，具有浓郁中国传统文化特色的门窗会铸就与"欧洲情怀"比肩的"中国情调"。