最近某电影的火热上映,除了剧中华服美衣,俊男美女,剧中出现的奢侈家居也夺人眼球。有报告指出:中国 已经成为奢侈品最三大奢侈品消费国家。在奢侈品届珠宝、洋酒、服装、轿车和家具为主流。至于门窗市场就目前而言还没有形成奢侈品门窗市场,但是不少企业开始试水轻奢侈门窗,目标高端门窗。但是就门窗能否形成奢侈品市场,业内人士表明存在可能。可是就目前而言三大因素阻碍门窗奢侈市场的形成。
第一、市场未构成
当国外的诸多奢侈品疯狂进入中国市场并引发追捧的时候;当资本纷纷觊觎并进军中国门窗行业这块沃土的时候;当门窗行业产品及功能越来越同质化、推广手段越来越乏力的时候;当平庸的产品化时代已经日趋没落的时候;一些大的门窗品牌已然不满足于既得的利益与市场格局,于是开发高端产品抢滩这块诱人的高端市场蛋糕,巩固和壮大自己的市场份额和行业地位。可是就奢侈门窗而言,企业也就是试水状态而已,并未行成相关的产业链,也没有相关门店和卖场来配套的去做。市场的未构成阻碍了奢侈品门窗发展。
第二、无标杆产品
提及家具届的奢侈品牌,大家可能脑补到阿玛尼(Armani)这种耳熟能详的大牌衍生的家具以及Kartell这样玩转塑料的奢侈品。更多的是某电影中Baccarat (巴卡拉)水晶落地灯这样的奢侈品。对于门窗很少有人能说个因为所以然。虽然有不少企业已经发觉这份市场,开始着手高端门窗,可是推出产品与奢侈品定义不符,只是价格高,还未高到让人觉得是奢侈品。没有标志性产品,很难让人注意到奢侈门窗。有业内人士笑言:中国真正的奢侈品门窗,应该是博物馆那些古董。
第三、无配套产业
就目前而言,奢侈品届就珠宝类做得比较好。有相应的服装配套,还可以延伸到豪车、名表。可是就门窗而言,还未形成配套产业。门窗行业,除了噱头十足的智能门窗外,真正高端的是原木门窗。以目前公认最昂贵木料海南黄花梨为例,如果是用黄花梨做为门窗,不可能使用廉价的木料做地板,或者贴皮黄花梨做家具。那也应该相应的配套黄花梨木地板,木家具。考虑到使用高端木料作为门窗的房间一般为别墅,超A级公寓,就使用量而言,很有可能就是黄花梨全年的产量。假设在使用黄花梨木料作为门窗后,能有同等级的昂贵材料制成的家具地板那么整体才能和谐。可是很少有企业能有成套奢侈家居生产能力。这也是困扰奢侈门窗行业的一个大问题。
目前而言门窗行业在整体家居中所占比率并不大,设计师设计时更多考虑是家居整体和谐,门窗只是局部。如何进军奢侈门窗,对于每个门窗好比面前有个大蛋糕,可是没有叉子等工具去食用。该如何找到这个“食用”工具值得想进入奢侈市场的门窗企业深思。