模式一:示范销售
指由生产厂商派专人,在专卖店示范和说明其产品,也就是我们经常所说的导购或者人员促销。
这是一种非常有效的促销方式,在销售终端安排促销人员,不但能通过促销人员现场说服等方式,实现终端拦截、促进销售的达成;还能通过促销人员和顾客的沟通,比较准确的获知顾客的需求、对产品的主要关注点及购买习惯等各种信息;另外,在终端的促销人员还能了解到许多有关竞争产品的信息。本促销方法目前正被众多木门企业广泛采用,作为一种直接有效的方式,该方法值得继续采用。
例:成都富森美家居卖场里的升达门业旗舰店就经常采用这种方式,并且效果不俗。
模式二:附赠赠品
附赠赠品是指当顾客购买某特定产品后,免费获赠其它产品。许多企业采用的木门送精美锁具等等。
赠品选择得当,该方式对消费者有一定吸引力,也是一种较为有效的方式。企业可以较低的价格采购大批配套五金,然后开展买赠活动。对顾客而言,这样的买赠确实是物超所值;对企业而言,成本也不高。据了解,该买赠活动效果一直良好。
例:合室家,5月1日至3日,消费者订购其产品将附赠不同价值的门锁合页。
模式三:点券兑换赠品
点券兑换赠品是指消费者购买特定产品后,可获得点券,点券集满一定数额,可换取赠品。
例:安徽合肥顶间室内门于五一期间承诺凡购买顶间产品满8000元,即送财产安全险等。
模式四:折价销售
折价销售指给消费者折扣价格。
在木门营销过程中主要表现为直截了当的折扣降价。由于该方式能在近期实现销量的较大提升,所以得到许多中小企业的青睐。但该方式对企业的价格体系会形成不同程度的冲击,所以应该慎用。除非配合终端商超的店庆等活动,或者有意把某一些产品的价格降下来,一般不适宜采用直接降价销售。
例:和玺木门西安专卖店3月10日至4月20日瑞娃系列一律七折特惠!
模式五:产品发布会
指邀请客户/消费者参与产品发布会。
木门营销一般很少采用这种促销方式,在企业准备推广某一新品时,大张旗鼓举办一个新产品发布会,结合其他营销手段,对新品的推广乃至整个品牌形象的提升是非常有好处的,但如果被泛用就会适得其反,劳命伤财反而吃力不讨好。
例:2008年,广东润成创展木业有限公司在宏城广场举行了盛大的’波西米亚的流苏’系列木门的新品发布会,邀请了奥运冠军嘉宾、中国木门流通协会木门委员会会长张国林等各界知名人士出席此会。’
模式六:折价优待券
主要指消费者购买某特定商品后,得到折价优待券,下次购买可获得折价。
这种方式在木门营销过程经常用到,虽然执行该方式可能需要较长的时间,但这无疑是一个可以给消费者多次植入品牌标志的有效举措。
例:TATA木门曾经推行折价优待促销,第一次购买TATA产品是全价,但会得到折价优待券,第二次购买便可获得九五折甚至更低。
模式七:竞争与抽奖活动
主要指参加该活动的消费者,可依竞赛办法争夺奖品。
该方式在木门营销过程中被反复使用,且屡试不爽,但一般只在小范围内运用或者结合其他方式进行。
例:梦天木门五一期间举办了’幸运51惊喜1+1’抽奖中港澳游活动。