在如此繁荣的市场中,各门企产品不断更新,不少企业缺少产品特色,无法在市场中立足。市场变幻多端,但是也有部分企业从中脱颖而出,必定有一定市场规律可循。记者就获胜营销手段采访数家门企,总结得知明星代言是获胜不可缺少的一大法宝。
明星代言产品在各行业都受到热捧,而在建材行业,热衷程度并不比食品、服装行业低。尽管明星代言费用较高,但是从企业的长远发展来看,请明星代言对于品牌知名度的提高大有益处。
就像木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样,聘请明星代言也不是一时冲动,而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。当下的国内五金市场一片混乱,没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高,以致消费者权益得不到保障。因此,国内五金企业仅有技术还不够,更要具有营销思想,要争做建筑五金业的领袖品牌,以带动整个行业的产业升级。
事实上,门窗企业请明星形象代言才刚刚开始,这说明门窗行业的产品品牌度还有待提升,也说明行业还处在上升的发展阶段,三流企业做产品,二流企业做服务,一流企业做文化。而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。对此,中国五金制品协会相关负责人也表示,五金门窗行业素来立足产品生产销售,不善于营销炒作,在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷、涂料等成熟领域,门窗企业产品营销运作还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。