观点二:在楼市调整期,每一个装修客户,不管是大客户,还是成交额只有上1000元的小业主,都很珍贵,这就更需要懂得销售服务与维护。在行业发生动荡时,继续守住阵地,能够比别人“能熬”,最终胜利的概率就越大。
观点三:了解楼市,到社区楼盘实地察看,可以了解已经装修、正在装修的业主对门的需求与选择爱好,以及其他配套服务所需,这有利于了解目前所代理经销的产品是否对路,是否有市场?以及以后该选择哪类合作厂家与产品。
观点四:知晓区域楼盘的档次、结构、密度、地段,及目前的业主入住状况,以及新楼盘的入伙时间,这对新开店选址或者重新调整店面地址等,也是一个非常关键的环节。楼市有句话是:“地段、地段、再地段”,对于门业经销店面来讲,地段无疑也是决定是否赚钱的关键因素之一。
观点五:清楚新楼盘特征与入伙时间,就会突出重点,针对产品的客户群体,去推广产品与发展客户,你不可能对一个入伙1年后的楼盘大力推广,“二次装修”的概率、市场份额毕竟比较小,没有必要花大工夫。深圳龙岗一家卖场的“小区推广”,就犯了类似的错误,这也是其为何现在经销困难的原因之一。
在这里,暂不谈与厂家合作、选址开店、经营管理、售后服务等,单谈一下对楼市的判断,经销商要对其(也含酒店、宾馆、市政机构等项目)有比较清晰的认识。就深圳的住宅市场,笔者认为,2009年以前,其形势不太乐观。深圳楼市今年的“金九银十”,已经形成房价持续下跌的趋势,之所以做出此判断,基于从市场供应量上讲,去年271万平方米的存量,今年消化多少?仅11%,2008年推出的新盘80%成交不到50%,年底还有32个项目推出,元旦前至少有1.5万套新房入市。不少开发商今年下半年要的是救命钱,而不是利润。
就目前而言,经销商有三个局限,笔者姑且称之为“局限论”,这三个局限是:“理念、资金、能力”局限,谁突破了这三个局限,谁就可能做到持续的发展,持续的赢利。比如,做一个善于分析楼市的经销商,并不是每个经销商能做到的,这需要理念、能力上的突破。