这两年,全球金融危机的冲击,导致许多行业雪上加霜。不过,我国门窗业没有受到太大影响,反而实现了快速发展。同时也引发了一些隐形或现形的问题,亟待市场不断纠正和完善。面对当前的情势,众门窗企业要想脱困就必须打造好属于自己的四把“利剑”:
重品质
任何一个企业要想走得更长更远,首先要把好品质关,门窗也不例外。门窗业由于起步晚,发展步子快,导致一些中小企业急功近利,不注重树立品牌形象。他们只讲速度不求质量,有些企业甚至以劣质的基材作为原材料,致使产品质量和营销市场受到影响,严重的会砸了自己的牌子,甚至倒闭。
一些大品牌门窗企业在行业洗牌之时,毅然引进国外先进的生产设备和现代化生产工艺,以致产品投放市场后出现供不应求的局面。他们的名字响,形象好,有自己的主打产品,极大提升了企业的核心竞争力。
广招商
有才华且经验丰富的经销商是门窗企业搞好产品营销的一把利剑。门窗企业要想做大做强,成为全国性的知名企业,打造家喻户晓的门窗品牌,迅速使产品畅销,搞好招商是关键。经销商可以最快的速度让全国各地的消费者了解产品,了解企业,了解品牌,从而迅速占领市场,提高市场竞争力。
门窗行业的一些后起之秀就深谙此道,舍得投入,招收一批精明强干、经验丰富的经销商,在做好所在区域市场营销的同时,还迅速向周边发展自己的经销商。当然,发展经销商需要大量的资金做后盾,而全球金融危机使部分中小企业钱袋缩水,这种情况下,最好结合自身的实际情况,有针对性地投入招商,一步一个脚印地逐步扩大自己的市场空间。只有这样,才能立于不败之地。
上规模
门窗企业加快产业结构的升级改造迫在眉睫。今年是门窗行业大洗牌的一年,也是整个行业升级改造的一年。众多门窗企业只有加速推进产业革命,加快产业结构的升级改造,加大兼并重组力度,促进资源的优化配置,强强联合,才能早日实现产业化、规模化发展,与世界门窗巨头同台竞技。
塑品牌
门窗业因为其自身发展的独特性,致使品牌意识和品牌效应不强。经常有些微小企业要求经销商不讲道德,不顾市场营销规则,以次充好,冒充品牌,市场口碑极坏,不但给其他企业带来很多负面影响,也使本身形象严重受挫。
扩大品牌影响力,维护品牌形象,增强品牌效应,是门窗企业的当务之急。合肥瑞丽宜家家居公司王总表示,宣传公司理念、推广品牌形象,目的就是为了让更多的消费者了解并接受公司品牌。品牌是一种无形资产。