建材市场销售额剧降 门窗行业前景难测1

由于在中国市场的销售额急剧下降，翠丰公司正承受着前所未有的打击,其在中国的业务（主要是百安居）今年前三季度亏损1700万英镑（约1.72亿元人民币）。 身为舶来品的建材超市进入国内之初，一度大举扩张，来势汹汹，甚至一度被认为是中国传统摊位制建材市场的"终结者"，凭借其明码标价、统购统销等超市化管理的优势，抢走了传统卖场的不少生意。时过境迁，如果说家福特、家世界在京倒闭的噩耗还不足以说明建材超市的颓势，近期好美家在京的两家门店同时关闭、百安居全国3家门店即将关门的消息，令整个行业充斥着山雨欲来风满楼的寒气。 行业前景不容乐观 11月25日，好美家在北京的两家门店在同一天宣布"因调整"暂停营业，员工基本都已辞退。在大门紧锁的好美家四季青店外，到处贴满了醒目的"提货、退货指路牌"。在正门的玻璃上贴着一则"公告"称："即日起，商场调整，停止营业；自11月26日起，商场每日10点至17点办理退货业务"。 而在此前的"十一"黄金周，百安居深圳蛇口店进行了为期一周的清仓大促销，同时宣告该门店将于今年12月上旬关闭。百安居中国总部公关传播经理周琼向中国商报记者证实了该消息。同时经证实，百安居福州万象城店已经从所在商场撤离，百安居青岛高科园店也计划在年内关门。 记者同时了解到，由于受全球金融危机的影响，世界最大的建材销售商家得宝的全球业绩大幅度下滑，家得宝（中国）在收购天津家居建材超市后业绩平平，一直未能很好地发展和扩张，11月中旬，家得宝中国区总裁陈耀东突然宣布辞职。 对于全国范围内3家门店的关闭，百安居方面断然否认是由于经营不善，而是因为其他>其他>其他一些不能预知的因素。按照百安居的说法：深圳蛇口店、青岛高科园店都是因为业主对场地用途另有规划，主动找到百安居，要求收回物业。而福州关闭的百安居万象城店之前一直在经营软装饰或室内陈设等，百安居从自身发展考虑，决定将其与同城另一家做硬装的门店合并。 与百安居一样，好美家建材连锁超市集团也对外表示，"北京好美家的关停只是暂时的业务调整，并不是因为经营不善。好美家每年在淡季都会有店面调整，部分门店的关停调整也是正常的，并没有出现经营问题。" 针对近期建材连锁超市频频关门的现象，业内专家表示，楼市的萧条已经殃及家装建材市场。作为房地产业的下游产业，楼市持续不景气对建材家居市场的影响不言而喻。国家发改委公布的2008年房地产市场运行情况显示，今年1至4月，全国商品住房销售面积13664万平方米，同比下降4.0％，增幅同比下降20.6％。房地产这个上游产业进入了萧条期，下游产业的家装行业自然受到牵连，整个行业都进入了产业寒冬期。 事实上，进入11月后，京城家居卖场就开始了疯狂的大降价。用"买就送"、"狂减狂降"等促销方式轮番轰炸。往年只有在传统节日才会出现的超低折扣，今年却在销售的淡季意外上演。家居卖场不再像往常一样打着"五一"、"十一"、"春节"等长假的旗号推出例行的促销，而是在11月这样的淡季就扔出了大幅促销的重磅炸弹，不禁让人联想到，不久之后的春节等长假期间，商家的促销力度会不会更大。 "建材卖场打折优惠得越多，促销活动做得越多，就越说明建材市场难做，市场冷清，生意萧条。"这是东鹏陶瓷董事长何新明日前在参加某论坛时所说一段话。虽说这一观点得到很多业内人士的认同，而市场的艰难也让建材商们感同身受。生意萧条冷清是客观存在的事实，可是卖场只要经营一天，就要为生存而考虑，或许打折优惠才是最实在的办法，毕竟价格才是第一竞争力。 纵观国际建材零售市场，专业的建材连锁超市占据着90％以上的市场份额。进入国内后，这个舶来品自2003年起开始从北京、上海、深圳、广州和天津等城市，向全国范围内的大城市迅速延伸。当时有专家预测，从2003年起经过5年左右的发展，建材连锁超市的市场占有份额在一些城市和地区将与占据主渠道地位的摊位制零售市场抗衡；再过5年左右的时间，连锁超市将逐步占据建材零售市场主渠道的地位。时至今日，建材超市占整个建材销售市场份额仍然不到5％。