差异化竞争战略是指企业应发挥自身差别优势之长，创造出个性突出的产品和服务，比同行竞争者能更有效地满足目标顾客的需求。制造和提供“一般产品”似乎并不难，当今的竞争层面主要发生在“期望产品”(优舒服、可靠)和“附加产品”(更好、更方便、个性化服...
2012/12/13
在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的门窗产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。因此，贴合消费者实际需求，提升门窗使用感受，提升人性化使用功能，是许多门窗企业重点加强的方面。目前，在国内从...
2012/10/29
内容提示：中国象棋的基本规则是马走日、象走田、炮打隔子……所谓的象棋高手就是善于应用这些基本规则，除发挥出马和炮的威力外，还发挥出马和炮有机组合、相互协同的威力，这就是模式的力量。营销模式就是企业营销策略组合的独...
2012/9/20
今后几年，木门行业将进入调整期。小编采访了几个木门经销商，他们普遍认为，未来几年，木门市场将会出现以下几大发展趋势。市场需求：稳中有升近几年，建筑行业对我国国民经济的影响越来越大。虽然国家出台了一系列限购、限贷政策，但同时又增加了大量保障性...
2012/8/27
记者在卖场一木门销售展厅内看到，有两款外形相同的木门，其标价却相差一倍。“那款是实木复合门，而这款是实木门，所以价格比较高。”当记者询问原因时，销售人员这样回答道。据了解，依照国家行业标准，木门按照其构造不同可以分为三类——全实木榫拼门、实...
2012/8/24
现如今最火的竞争方式是什么?降价!各行各业，你方降罢我又降，你降价，我也降价，形成了一个怪圈，到最后人困马乏，都没得到好处。辉乐豪总裁朱志伟甚至一些大品牌也被拖的毫无还手之力，少有侥幸。经销商彼此间纷纷争抢国内市场，市场竞争异常激烈。价格战...
2012/6/20
曾几何时，“差异化”是市场营销学者、企业家的万金油策略，面对门窗行业如今同质化竞争严重的局面，众多门窗企业不约而同的祭起了“差异化营销”的大旗，然而，复杂的市场营销环境给企业带来了前所未有的挑战，中国的门窗产业技术越来越成熟，创新越来越艰难...
2012/5/29
当下行业面临的首要问题是产品的自主开发、创新严重不足，永新木业负责人表示：在木门行业谁能把握产品的升级高地，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。当下，木门消费市场竞争趋向无序化，产品设计也面...
2012/3/22
喜欢看电影，也喜欢看广告。 但千篇一律的广告看得多了，总让人感到视觉疲劳，产生不了兴奋点。 喜欢看广告，喜欢关注一些品牌的成长，以及他们的一些营销策略。 昨晚，随意的看着二套的广告,,雅戈尔衬衫广告，从众多的广告中跳入我的眼帘，独特卖点触动...
2012/3/22
清咽舒茶是湖北午时药业出品的非处方咽喉药，推入市场多年销售平平，一直难以突破更高的业绩。通过慎重选择，企业方携手在中国医保行业拥有丰富运作经验的深圳高度品牌营销策划机构，谋求清咽舒茶的第二次新生…. 360度市场审视 接到清咽舒茶项目，高度...
2012/3/22
在我国建材市场竟争加剧、品牌林立、产品趋于同质化现象的今天，如何让现有的建材品牌进一步做大做强？企业差异化经营之路便成为企业的首选途径。通过选准适当的差异化竞争领域，确立真正的差异化竞争战略来培养企业的核心竞争力。一、渠道建设的差异化市场...
2012/3/22
低迷楼市造成家居市场趋于疲软的形势对家居业来说或许不完全是坏事儿，至少过去一些惯于“抄袭”同行而使得产品同质化十分严重的家居厂商将因为这场突如其来的市场考验被“清洗”掉。高端家居产品供不应求有人说，家居产品中，高端家具的销售就如同经济的“晴...
2012/3/22
我一直坚持一个观点：产品营销的上乘武功是品类差异化。 别人都是苹果，你就要做梨，后来梨也多了，你就做苹果梨，总之，要在类别上突破。 这样，产品才能以最小的投入获得最大的机会。 这里我讲一个案例： 宝洁一直是洗发水行业里的巨无霸。在十年的时间...
2012/3/22
通常观点认为，在药店之间的竞争中，价格杠杆起主导作用。在这种思想的支配下，很多药店不惜畅销品种平走甚至赔本赚吆喝的排挤周边竞争对手，以期吸引人气，带动更多消费，却往往达不到预期效果。经营者百思不得其解，想不出问题到底出在哪里。 下面这个卖油...
2012/3/22
在一个并不空白的实体销售市场短时间内做成功一个品牌，很自然地会让人想到中国乳业界的“蒙牛”。 蒙牛的发展历程被很多 MBA 管理教材收录为经典案例。蒙牛发展的前4 年，基本上是以“一天超过一个竞争对手&r...
2012/3/22
