中国取消福利分房政策已有12年,商品房步入中国社会住房体制大概有22年,木门行业伴随商品房发展经历了20余年。商品房发展到今天,其占整个社会住房消费总额的比重,已由以前的5%-6%左右,上升至现在的60%以上。但是,至今无一木门企业市场销售份额占到行业总产值的1%。
也许是木门市场发展感召力过于强大,也许是木门市场发展潜力的客观需要。10年间,山西家具企业、涂料企业、炼焦企业转产木门约30余家,现在已经成为本地乃至全国知名品牌的也有近10家左右。目前,其它行业转产木门的现象仍有增长趋势。
围在城中的人想出去,而隔在城外的人又想进来。用钱钟书的《围城》来形容时下的山西木门行业发展最恰当不过了。其它行业企业转产木门,木门企业扩产其它,分析这些企业的发展,我们可以清晰地看到转产木门发展的几种形态。大致集中体现在四大类:
精细化、专业化、品牌化显现
宁为鸡首,不为凤尾。有雄心、有抱负、有志气的人经常以此阐述自己的立场。做企业亦如此,因为专业所以强大,因为实力所以更加专注。微软电脑的操作系统,就可以借用阿里巴巴集团主席马云那句“用望远镜看不到对手”独孤求败感叹自己的霸业。
正是这种专注所带来的成功,启迪、激励着山西木门行业生产企业。有这么一批企业,它们的实力不是本地最强的,但是它们更加专注,始终如一地推行着精细化、专业化、品牌化生产。
太原泽布尼茨门窗制造有限公司,成立于2000年。由留德学者王维华硕士牵头创办,专注门窗产品开发。公司拥有全套20世纪90年代德国最先进的门窗设计和生产技术,其单班年产能力达50000平米以上,设计能力100000平米以上。
太原市法赛德门业有限公司,成立于2003年,是集研发、设计、制造、营销为一体的大型专业化木门生产企业。该企业从家具行业转产木门,目前工厂占地总面积约20000平方米,拥有德国、意大利等世界先进生产设备和自动化生产流水线。
此外,还有凯晟木业、大马仕木门、久久木门、龙鑫达木门等。这些都是专注木门生产的代表性企业。
多元化拓展发展空间
山西家居行业发展至今,已涌现出了几个本地品牌化深入人心,全国布局日趋完善的企业。单一产品的日臻成熟,关联行业产品的滞后,促使处于产业发展瓶颈中的企业开始多元化发展。它们立足主业,立足于主业发展多元化。
泰亨科技成立于1995年,占地100多亩。拥有“幸运花”、“澳森”、“澳威尔”、“亿加”、“原生·木”、“主流”、“欧尚”、“鼎鑫”、“一鼎”九大品牌,连续五年被评为“中国木门30强双承诺单位”,网点遍及全国。目前,泰亨又开始涉及足地板、分子筛吸附剂的生产。其生产的无黏合剂高效分子筛吸附剂,在国内外处于领先水平。
山西福润家具有限公司,创立于1994年,注册资本1000万元,发展至今已成为一个集家具设计,制造、销售于一体的专业家具生产企业,已生产实木家具和居室门系列产品,近200个品种。目前,福润又正在筹建新高档系列木门、家具项目,项目总投资1250万美元。
另外还有山西欣派朗,涉足楼梯、家具、木门三个行业。而山西孟氏在名门、川岛、欧禄、全大、得一、原生态、爱派克、红尚八大品牌系列一千多种产品取得成功后,目前又开始推出圣洛蒂家具产品。
资源整合,借力母公司
泛家居行业的蓬勃发展,让很多木门产业链中的企业看到了市场潜力,依托母公司实体盈利转而投入木门项目的资金保障,整合自己行业的资源,利用母体公司销售渠道打包木门新品,多年以来,使其投产的木门产品也逐渐打响品牌。
山西固意特环保装饰材料有限公司,创建于2002年,业务涉及环保建材的研制与销售,钢材、建材、普通机械产品、装饰材料的生产、加工、销售、装饰、装修。其木门产品曾获得“全国木门30家市场放心产品”、“ 中国建材流通知名品牌”等荣誉。
成立于1992年的山西宏森建筑装饰实业有限公司,是山西省较早的专业从事室内外装饰施工和设计的企业。旗下品牌有:宏森、恒信、奇森、亿家等品牌,其中奇森木业是一家以生产高档实木复合套装门、实木门、套房家具、酒店办公家具为主的高新技术企业。
另外,还有乔家德润木业、双喜企业、博甲铭门等企业,它们或从事装饰、或代理涂料等,凭借母体公司的资源、渠道首先将产品推向市场,然后在社会市场中争夺份额。
企业转型,煤企转投木门
山西煤改政策的日趋严厉,让很多从事高污染、高危性产煤、练焦企业的老板很意识到了企业转型的必要。随着国家对中低规模产煤、炼焦企业的规划性淘汰,以及对其环保性要求的提高,越来越多产煤、炼焦企业老板开始选择新项目进行第二次创业。
山西惠峰幕墙门窗有限责任公司,成立于2000年,企业仅创业2年,就成功从炼焦转身成为当地最大的铝合金门窗生产企业,年生产能力20万平方米,年销售业绩达到亿元以上,并获得了30多项国家专利。
山西嘉艺木业有限公司,成立2007年,短短3年时光,企业就从一个煤企华丽转型为绿色企业门企,其“华宸”品牌已成为全国知名品牌,企业可年产10万套实木门、实木复合门及年产50,000立方实木集成材生产建设规模。
山西圣利宝建材有限公司创建于2000年,先期投资焦化厂,2005年转型建材行业。公司通过推出诚诚创展实木烤漆门系列,靓典名门、占姆森、秀丽韩免漆强化木系列,家家圣、顶家星高分子木塑系列品牌,发展了200余家稳定的经销商,成为中国木材流通协会常务理事单位,还获得“全国木门30家市场放心品牌”和“中国绿色环保名优产品”等多项荣誉。