所有的市场几乎都有这样的规律,不光建材、家居、百货,好多行业都有这样的现象,而且今年10月份又跟中秋节连在一起,这种效应就更加明显了。可能会有一些家居品类10月份以后还卖得非常好,但毕竟春节装修的人也不会太多了,大部分该做的都做了。
我们10月份的数据与往年相比略有增长,综合指数跟去年同期相比增长了3.67%。其实每到节点的时候都会有一些忧虑和担心,对于商家而言,这种担心是永远存在的。
但是消费者是根据自身的需求来进行消费,不会因为节点改变消费行为,所以市场是动态的,也不会因为节日的离开而冻结。有节点会导致消费提前或者滞后,但绝对不会是总体的趋势,市场的脉络还是会一直延续。
专家观点:合理回落不是透支
该协会同时发布的数据显示,今年1-10月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为10391亿元,同比下降4.6%。今年以来,建材家居业表现并不理想,10月份作为行业的传统旺季,各商家卖场抓住最后旺销季节大力促销,刺激BHI大幅上升,秦占学提醒,建材家居行业的寒流还没过去,BHI十月过高地上涨,商家及卖场需考虑,是否会透支后几个月的购买力及人气,并及时作好应对预案。
对于10月份是否会透支接下来几个月的消费需求或者说购买力,业内普遍认为不用过于担心。多数卖场及品牌将10月份的高峰值归结为营销手段的创新、服务质量的提升,并认为11月之后,随着冬季装修的消费者越来越少,销售额的回落属于正常现象,每一年都会发生。
一方面因为消费者在10月份长假前后有更多的时间考虑装修的事,另一方面每年这个时候也是各卖场优惠力度较大的时候,所以此时装修的消费者会更集中,甚至有人提前消费,到11月份可能会有回落,但是没有必要担心透支。志邦橱柜北京市场总监何富伟表示,因为买家具建材的消费者,都是未来1-2个月内就会有房子的,没有人超前到没有房子时就买好家具,所以到11月、12月仍然会有需求,只是从数量上不如10月份那么集中而已。
集美家居集团副总裁沈耀俊也表示,家居消费不像牙膏、毛巾等日用品,可以一次多买几个回来慢慢用,一件家具买回来没有地方放,也不会有人买,所以消费力在10月份就提前消化掉的比例很小,高峰值的出现对于接下来几个月也不会有太大影响。
市场走势:淡季促进行业洗牌
我们今年下半年一直都在增长,在房地产持续调控下,市场容量肯定不会大起大落,但每个月都会有一些刚性需求释放,只要抓住这些客户群,淡旺季的出现影响就不大。
淡季主要考验的就是品牌的操作能力、客服服务的满意度以及营销能力。像欧洲国家一个品类也就三、四个品牌,其他也就是些补充,但是中国因为城市化的发展,很多房地产高歌猛进,下游的市场也不断在扩容,有很多品牌不断冒出来又倒下。对家居建材行业而言,这也是一个重新洗牌和两级分化的过程,市场的资源向一些重要的品牌倾斜,让一部分品牌脱颖而出。