营销人吃的是青春饭、激情饭、行情饭、智慧饭。青春是易逝的;激情不可能永远高扬;行情也在不断地变化;智慧也有落伍于时代的一天。营销人退出职场的一天迟早要来，看似没有终点的奔跑，实际上是有终点的。而这个终点的来临时，就是营销人都要面临着的宿命!...
2012/3/22
今年的清明节有三天假期，相当于一个“小黄金周”了，从来不缺创意的家居行业在此期间自然不会放过任何机会，促销活动层出不穷。有居然之家总裁汪林朋与久福卫浴董事长刘东坡联手签售，有红星美凯龙举行“满3000返800”促销……总之，假日里，无论您去...
2012/3/22
品牌能为营销提供强劲的拉力，绝大多数企业都知道了，而且也进行了不遗余力的品牌建设工程。但是，营销活动也能为品牌的建设起到促进的作用，就没有多少人认识和重视了。在很多企业人眼里，做品牌就是花钱的，而做营销就是赚钱的，于是，用做营销赚到的一部分...
2012/3/22
我一直坚持一个观点：产品营销的上乘武功是品类差异化。 别人都是苹果，你就要做梨，后来梨也多了，你就做苹果梨，总之，要在类别上突破。 这样，产品才能以最小的投入获得最大的机会。 这里我讲一个案例： 宝洁一直是洗发水行业里的巨无霸。在十年的时间...
2012/3/22
在当今媒体领域里,使用频率最高两个词,可能要算是“大众”、“分众”了。 随着中国经济近30年的高速增长，中国社会发生了翻天覆地的变化。中国不再是以前那个只有一个模样和一个大脑的刻板国家，中国完成了其他国家需要上百年时间才能取得的演进，一个丰...
2012/3/22
在WEB2.0时代，很多企业开始谈论网络，开始谈论利用网络进行口碑营销，但究竟是什么是口碑营销。口碑营销其实来源于传播学，是指消费者之间就某些产品或服务自动进行交流和评论，从而成为一个持续受到关注的社会热点。也就是说通过购买者以口口相传的方...
2012/3/22
团队力量远大于一群人的简单相加。对于领导来讲，应该多创造机会给你的部下，让他们有机会承担更多的职责。对于下级来讲，应该多替你的上级分担责任，锻炼自己的能力。每当秋季来临，天空中成群结队南飞的大雁就是值得我们借鉴的企业经营的楷模、一支完美的团...
2012/3/22
我国中小企业(行情股吧)的平均寿命很短，很大程度上来自营销管理职能发挥不足。管理大师德鲁克曾经说过，任何企业都有两项职能，也仅有这两项基本职能：营销和创新。而营销结果如何，很多时候在营销决策时已经显示出来。 很多中小企业的营销决策都是机会主...
2012/3/22
企业做博客营销时，在博客里必须与大家交流真实、热切、有威信的信息，亦即和顾客面对面对谈时，能确实引起对方共鸣的事物。博客怎样才能成为市场营销、公共关系、企业沟通战略的一部分？怎样才能学会如何正确利用它？企业博客是利用博客促进企业目标的一种手...
2012/3/22
经济复苏尚有诸多不确定因素，再加上受利率大幅下调、金融理财产品的趋冷以及优质企业信贷需求放缓等不利因素的影响，银行在09年的营销投入上面整体表现出保守的迹象，甚至部分银行直接大幅削减营销费用达50%以上。面对如此不确定的经济形势，银行究竟该...
2012/3/22
互联网时代，众多的创新营销策略、手段和案例精彩纷呈，在各大主流网站上、在网络大卖场里、在第三方电子商务平台中，都能看到各大门窗品牌的营销魅影。 一、网上店铺的开设宣传在网上店铺在建设之前必须要有好的定位，要有自己有特色的产品，看...
2012/3/22
招商银行是信用卡市场的领头羊，其品牌建设的理念是创新和服务。2008年8月8日，北京奥运开幕式结束之后，招商银行员工想必是最兴奋的一群人了。无论是开幕式所突出的“和”主题，抑或是招行形象代言人朗朗的亮相，都与招商银行之前所宣传的“和”不谋而...
2012/3/22
现在这一切正在发生变化，因为营销的发展导致了一场激进的变革。由于来自网络、付费电视和其它新技术的竞争，大众媒体正在失去其对核心客户群的控制。而且，媒体市场本身也在分化，变成一个个分立的细分市场。技术的融合是导致变化的决定性因素。随着网络和电...
2012/3/22
三十年来的改革开放一下子缩短了中国与世界的距离，全球化竞争无处不在，处于市场经济中坚力量的中国企业和企业家们用智慧和勇气推动着伟大的商业创新，向世界创造了一个“中国式”的经济奇迹。中国企业一边细水长流地积累原始资本，一边如履薄冰般地与狼共舞...
2012/3/22
在现实营销管理过程中，营销管理人员都是将“营销”二字连在一起来使用的，最常见的有营销策略、营销观念、营销渠道等。作为企业管理人员，尤其是营销管理人员，我们必须要明确的是，“营”和“销”是两种完全不同的境界，其蕴含的意义各有不同，所体现的本质...
2012/3/22
