当前，在金融危机的市场大环境下众多门类企业感受到了前所未有的危机挑战，其中不少门类企业订单减少，有的企业甚至到了亏损或倒闭的境地。当然，门类企业也有一部分则是逆市而上，出现了在大环境低迷时期不降反升的现象，这种情况的出现除了外部因素影响之外...
2012/3/22
业界困惑：上央视是烧钱还是赚钱？ 提到上央视，人们很容易想到标王秦池和孔府家酒，这两大酒品牌都曾不惜重金到央视投放广告，前期确实起到了不小的效果，其销量突飞猛进，可以说是央视成就了它们，可是后期发展没能跟上，央视反而成了这两大...
2012/3/22
5月底，一场由居然之家与中央电视台联手主办的2009家居行业品牌战略高层研讨会在梅地亚中心举行，引来安信、世友、博洛尼、欧派、健威、皇朝、耀邦、多喜爱、箭牌、久福、马可波罗、惠达等一线家居品牌老总和营销负责人亲临现场。 中央...
2012/3/22
近年来，随着互联网市场的不断发展壮大，网上购物逐渐的走进了人们的视野。网购的方便快捷以及价格低廉等优势给广大消费者带来了福音。随着网上购物人数的不断增加，各个行业的多种产品也越来越多的加入到网售这个大家庭中来，当然五金产品也不例外。 ...
2012/3/22
今年四月，南京包括鑫屋地板、戴胜等建材商在内的八家各种门类的建材商成立了一个以八大家为名的商业联盟，八个品牌联合起来共同造势宣传，在媒体上发布广告，举办促销活动，吸引消费者前来。 建材商抱团营销 据了解，上...
2012/3/22
驴子与狗一起外出赶路，发现地上有一封密封好的信。驴子捡起来，撕开封印，展开信纸大声朗读。信里谈到饲料、干草，大麦以及糠麸。狗听到驴子读的这些，很不舒服，不耐烦地对驴说：好朋友，快读下去，看有没有提到肉和骨头。 驴子将信全部读完...
2012/3/22
在企业发展的版图上，每一个地区都是样板中心市场，都具有网络幅射的战略重要性质。好饰多，本着这份真诚，迈着创新的步伐越走越稳，越走越快，短短一个月时间，发展的新市场达到5家，好饰多以敢于革新、创新和超越的精神，不断完善和提升基础实力，不断提炼...
2012/3/22
寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这些意识,但如何准确把握策略,找到一条符合自身发展的营销策略,并不容易做到。 研究市场往往是企业品牌营销致胜的第一步。消费者不再忠实于某个特定品牌，超过85%的消费者根本不理会营销者的献媚，也不...
2012/3/22
近年来，国内外各大企业集团公司，包括一些企业战略管理专家和学者都在想方设法使企业能够持久地生存与发展。在这些时期，同时出现了技术优势、创新优势、营销优势、品牌优势、服务优势，特别是90年代以来的核心竞争力战略，但都不能从根本上为企业长远发展...
2012/3/22
由于市场供求关系的变化，市场竞争的加剧，许多传统营销手段失灵，怎样顺时应变，在激烈的市场竞争中求生存、图发展呢？不同行业的许多企业想到了情感营销，他们在营销活动中加入情感因素，采取诸如在产品中注入情感、设计情感品牌、让包装传情、用广告煽情、...
2012/3/22
策划有其自身的规律，在实践中必须把握其客观规律，依据一定的法则进行，策划应遵循以下原则： 1、真实性原则 真实性的意思是：同样是假话，当三个人重复说三遍后，就变成了真话，三人成虎和曾参杀人的成语故事是一个很好的例证。 曾参是战国时一个...
2012/3/22
四、浪费 情感营销的滥用可能导致资源的浪费和消费过热。情感营销可能会使经营者过多地注重商品的包装、装潢等外在的表现形式而忽略实质性的问题，造成社会资源的不必要浪费。例如大量的摆设品摆放在货架上积满灰尘，昂贵的服装只穿一两次便积压在衣柜里，...
2012/3/22
价格虽然不是谈判的全部，但毫无疑问，有关价格的讨论依然是谈判的主要组成部分，在任何一次商务谈判中价格的协商通常会占据70%以上的时间，很多没有结局的谈判也是因为双方价格上的分歧而最终导致不欢而散。 简单说，作为卖方希望以较高的价格成交，而...
2012/3/22
事后，该店管理者在写给上级的报告中实事求是的叙述道： 我们感到仅仅满足顾客目前的满意度是远远不够的，因为服务和产品的同质化，任何一种服务形式都会以极快的速度传播、并被竞争对手模仿。只有善于收集、分析市场信息，发现消费者的潜在需求，并立即去...
2012/3/22
终端营销这一在科特勒经典营销理论中几未提及的工具开始被越来越多的本土企业视为市场运作中的重中之重，并因此有了渠道为王、终端制胜的说法，丝宝的舒蕾更成了运用终端战略挑战宝洁的本土企业成功典范。然而在舒蕾模式中，终端费用在营销预算中所占比重越来...
2012/3/22
